圖：2025年旅遊數(shù)字預(yù)測(cè)、旅客人均消費(fèi)表現(xiàn)、2024年客源市場(chǎng)表現(xiàn)

　　《香港旅遊業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》提出開(kāi)拓多元化客源市場(chǎng)，集中吸引高增值過(guò)夜旅客來(lái)港。旅發(fā)局昨日表示，推動(dòng)研學(xué)旅遊漸見(jiàn)成效，今年寒假期間有超過(guò)5000名來(lái)自?xún)?nèi)地的研學(xué)旅客訪(fǎng)港，之後會(huì)研究開(kāi)發(fā)日本市場(chǎng)；旅發(fā)局今年亦會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化香港「穆斯林友好」目的地形象，製作全新培訓(xùn)素材，加強(qiáng)前線(xiàn)旅遊從業(yè)員對(duì)穆斯林文化認(rèn)知。

　　續(xù)推廣「旅遊＋」「盛事＋」

　　旅發(fā)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，本港去年整體旅客人均消費(fèi)為5500元，佔(zhàn)本港近八成客源的內(nèi)地旅客，人均消費(fèi)下跌至5000元，較疫情前減少近三成；非內(nèi)地旅客消費(fèi)表現(xiàn)較佳，人均消費(fèi)6600元，當(dāng)中長(zhǎng)途市場(chǎng)旅客人均消費(fèi)7500元。至於向來(lái)消費(fèi)較高的過(guò)夜會(huì)展旅客，去年錄得142萬(wàn)人次，按年上升9%，人均消費(fèi)7800元，較整體旅客高40%。

　　對(duì)於內(nèi)地旅客人均消費(fèi)下跌至近年新低，旅發(fā)局總幹事程鼎一表示，反映旅客消費(fèi)模式改變，業(yè)界需要轉(zhuǎn)型，旅發(fā)局會(huì)繼續(xù)推廣「旅遊＋」以及「盛事＋」，希望令旅客感到「一場(chǎng)來(lái)到」都願(yuàn)意多消費(fèi)；旅發(fā)局會(huì)加強(qiáng)宣傳地道文化、跑步／山徑、生態(tài)／海島、研學(xué)、賽馬及美食，吸引更多過(guò)夜的高消費(fèi)旅客訪(fǎng)港。

　　旅發(fā)局副總幹事葉貞德稱(chēng)，為推動(dòng)研學(xué)旅遊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅發(fā)局整理了香港今昔、活化保育、文化藝術(shù)、香港非遺、自然生態(tài)、環(huán)境保護(hù)、科技發(fā)展、公共服務(wù)及紅色旅遊等九個(gè)旅遊主題，為業(yè)界提供參考；並在去年組織內(nèi)地業(yè)界代表團(tuán)訪(fǎng)港作研學(xué)旅遊考察，與香港地接代表會(huì)面及交流。今年寒假期間（1月中至2月中），有逾5000名內(nèi)地研學(xué)旅客訪(fǎng)港，行程包括到訪(fǎng)屯門(mén)環(huán)保園、參觀(guān)九巴學(xué)院、參加香港傳統(tǒng)點(diǎn)心工作坊等。

　　她又提到，旅發(fā)局今年會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化香港「穆斯林友好」目的地形象，去年開(kāi)始推動(dòng)的清真認(rèn)證及評(píng)級(jí)，截至昨日，有162間餐廳獲清真認(rèn)證，53間酒店、五個(gè)景點(diǎn)及會(huì)展場(chǎng)地獲評(píng)級(jí)。旅發(fā)局已製作全新培訓(xùn)素材，加強(qiáng)業(yè)界對(duì)穆斯林文化認(rèn)知。

　　除旅發(fā)局外，不少景點(diǎn)及機(jī)構(gòu)也有配合政府政策，開(kāi)拓多元客源。昂坪360早前曾預(yù)告，會(huì)聯(lián)同深圳的旅行社進(jìn)行宣傳推廣，推出針對(duì)內(nèi)地學(xué)生的研學(xué)團(tuán)等。