今年前7個月，新疆旅遊人次、收入均創(chuàng)下歷史新高——達1.42億人次、1407.38億元，同比分別增長27.42%、69.44%。人們除了來新疆欣賞美景，也越來越多被一個個旅遊節(jié)慶、一場場音樂會、一臺臺舞蹈演出、一座座博物館、一家家美食餐廳等吸引，逐漸形成主客共享、近悅遠來的「風景+場景」文旅發(fā)展新格局。

9月2日，烏魯木齊市西外環(huán)邊，網(wǎng)易雲(yún)音樂*65PARK·營地音樂節(jié)現(xiàn)場，6萬平方米的演出區(qū)內(nèi)，湧入2.5萬樂迷。石榴雲(yún)/新疆日報 記者王晶晶 攝

　　「看到了自己喜歡的歌手，去了博物館，逛了大巴扎，通過音樂節(jié)感受了這座城市的氣息，下次有機會可以考慮深度遊。」9月2日，杭州人尤欣冉參加網(wǎng)易雲(yún)音樂*65PARK·營地音樂節(jié)，第二天白天去了新疆國際大巴扎和自治區(qū)博物館，晚上來到漢唐風情文化旅遊休閑街區(qū)——天山明月城，充分感受到烏魯木齊的熱度。

　　「無場景，不旅遊」。頻頻舉行的戶外大型音樂節(jié)，是新疆文體旅遊活動有機結(jié)合漸入佳境的一個體現(xiàn)。

　　旅遊活動不僅限於發(fā)生在景區(qū)景點，場景趨於多元，既可以發(fā)生在博物館、戲劇場、電影院等文化空間，也可以發(fā)生在知名餐館、特色街區(qū)、酒店民宿、商業(yè)綜合體等消費環(huán)境，還通過體育比賽、文化節(jié)慶、研學活動等新業(yè)態(tài)，不斷提升遊客和居民的參與度和熱情，促進旅遊消費。據(jù)了解，僅上半年全疆就開展各類文旅活動千馀場，各類體育活動超過3萬場（次），文化+體育+旅遊活動融合，助推新疆旅遊加快恢復和發(fā)展，新疆國際大巴扎、喀什古城、伊寧市六星街等具有「風景+場景」的地方成為新疆最熱門的旅遊目的地。

　　面向旅遊企業(yè)及景區(qū)提供策劃、營銷、跟蹤服務(wù)的靠譜旅業(yè)CEO張致寧接受記者採訪時表示，隨著大眾旅遊的發(fā)展，很多遊客從奔著景區(qū)去轉(zhuǎn)變?yōu)楸贾鴪鼍叭ィ嘎眠[景區(qū)和市民休閑空間的邊界日漸模糊，場景開始取代風景成為旅遊目的地?！?/p>

　　從風景到場景，全域旅遊示範區(qū)讓景城融合，城鄉(xiāng)融合處處是景點，處處可旅遊。溫泉縣圍繞全域旅遊示範區(qū)打造溫泉休閒遊，城區(qū)、鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)於休閑度假生活。溫泉縣扎勒木特鄉(xiāng)博格達爾村發(fā)展鄉(xiāng)村旅遊日接待遊客近千人，該鄉(xiāng)黨委書記山巧特介紹，博格達爾村平日接待的多為溫泉縣城區(qū)遊客，周末預(yù)訂民宿的大多是周邊縣市遊客，「遊客在這裏可以進行採摘，還可以走進咖啡屋享受悠閑時光，我們力求讓生活的便捷與鄉(xiāng)村的樂趣有機融合。」

　　在伊寧市六星街，3條道路在中心點交錯並輻射出6條主幹道，形成了六邊形街區(qū)，這裡是國家4A級旅遊景區(qū)，也是首批國家級旅遊休閑街區(qū)?！冈谶@裏就能吃到特色冰淇淋，還有酒吧、旅拍店、民族特色家訪點，加上特色建築，在這裏我可以待一天?！股虾z影愛好者陳峰來到六星街出了很多大片。

伊寧市六星街。石榴雲(yún)/新疆日報記者姚剛攝

　　穿上民族服裝，在不收門票的5A景區(qū)——喀什古城拍上一組美照，成了不少外地遊客來喀什後的必選項。在這股消費熱潮催動下，喀什古城內(nèi)的旅拍商舖爆炸式增長，達160多家，統(tǒng)計數(shù)字顯示，在喀什古城從事旅拍行業(yè)的人數(shù)超過2000人。喀什地區(qū)文化廣播電視和旅遊局黨組書記、副局長劉輝介紹，喀什古城景區(qū)作為喀什地區(qū)頭部景區(qū)，正在發(fā)揮旅遊多業(yè)態(tài)融合的作用。

　　「旅遊場景的豐富滿足人們對旅遊多元化的深層次需求，這在一定程度上脫離了『旅遊+』『+旅遊』這種簡單的相加模式。」張致寧認為，一方面，充分發(fā)掘本地特色資源，在對特色資源進行商業(yè)化開發(fā)之初，儘可能將其與旅遊場景結(jié)合，進行通盤的規(guī)劃；另一方面，通過與知名文化和旅遊企業(yè)合作，以造節(jié)的方式，在淡季推出融合美食、文創(chuàng)製作、親子互動等場景的消費活動，從而強化對遊客的吸引力，最終形成淡季不淡，旺季更旺的新局面。