——第八屆中國西北旅遊營銷大會暨2021「直播西北」大型融媒體推廣活動側(cè)記

　　第十五屆新疆冬季旅遊產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨2021中國西北旅遊營銷大會開幕式現(xiàn)場

　　11月27日，第八屆中國西北旅遊營銷大會在新疆阿勒泰地區(qū)夢幻般的富蘊盛大開幕。疫情防控下的這場盛會，在海內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注，不僅因為大會首次走進冬季並與第十五屆新疆冬季旅遊產(chǎn)業(yè)交易博覽會同期舉行，還因為充分整合網(wǎng)絡(luò)資源和西北大區(qū)域文旅部門與市場合作優(yōu)勢，以2021「直播西北」大型融媒體推廣活動的精彩呈現(xiàn)，形成了西北地區(qū)310萬平方公裏的市場營銷大聯(lián)動、文化旅遊特色推廣大聯(lián)動，通過跨時空、立體式的直播組合，首次全方位呈現(xiàn)了西北地區(qū)文化特色和冬季旅遊魅力，為國內(nèi)外旅遊市場送上了一場可觀、可賞、可遊、可品的310萬平方公裏的西北旅遊盛宴。

　　新疆主場兩會融合亮點紛呈

　　中國西北旅遊營銷大會是由同處西北、山水相連的新疆、陝西、甘肅、寧夏、青海和兵團文旅主管廳局共同搭建的區(qū)域與國內(nèi)外文化交流與旅遊合作大平臺，此前成功舉辦的七屆均固定於春暖花開的季節(jié)舉行。為了共迎北京冬奧會，助力冬春市場升溫，第30屆西北旅遊協(xié)作區(qū)輪值主席單位新疆確定第八屆移師有著「人類滑雪運動起源地」之稱的「中國雪都」阿勒泰地區(qū)，並與第十五屆新疆冬博會同期在冰雪運動久負(fù)盛名的富蘊縣舉行。一場文化、旅遊、冰雪、賽事全面融合的冬博會暨營銷大會正式來襲。

　　神奇大西北聯(lián)合宣傳圖冊亮相新疆冬博會和營銷大會

　　西北旅遊協(xié)作區(qū)代表進行西北地區(qū)冬春季文化旅遊項目推介

　　11月27日上午，第十五屆新疆冬季旅遊產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨2021中國西北旅遊營銷大會盛大開幕。冬博會主場既有「新疆是個好地方」冬遊項目和產(chǎn)品展示、冰雪旅遊報告發(fā)布、打造西部冰雪聖地的項目簽約、景區(qū)授牌、聯(lián)盟成立、滑雪表演、體育賽事，也有「雲(yún)上冬博會」宣傳推廣；營銷大會主場既有青新兩省區(qū)會旗交接、西北地區(qū)冬春季「八大主題」產(chǎn)品推介、優(yōu)秀旅遊形象宣傳口號揭曉、首屆中國西北文化旅遊展，也有各省區(qū)聯(lián)合推出的「神奇大西北」最新版導(dǎo)遊圖、旅行便覽、冬春項目和最美風(fēng)景圖冊展示、聯(lián)動大西北各省區(qū)的2021「直播西北」大型融媒體推廣活動現(xiàn)場直播。當(dāng)青海省文化和旅遊廳黨組書記、廳長張寧將一面通過絲綢之路、跨越千山萬水、象徵著西北大區(qū)域合作、代表著大美青海深情厚意和青新文旅牽手的營銷大會旗幟交給主辦方代表、新疆維吾爾自治區(qū)文旅廳黨組副書記、副廳長燕乃敏時，彰顯「七大亮點」的第八屆中國西北旅遊營銷大會高光時刻正式開啟，大西北文化旅遊行業(yè)和上百萬國內(nèi)外觀眾、聽眾、網(wǎng)民，通過全媒體聯(lián)動的「雲(yún)上冬博會」及2021「直播西北」大型融媒體推廣活動各平臺見證了開啟盛況，也正式拉開了本屆大會全媒體直播西北文旅風(fēng)採的大幕。

　　青海省文化和旅遊廳黨組書記、廳長張寧代表上屆營銷大會主辦地將大會會旗以線上傳遞方式交接給新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長燕乃敏

　　西北旅遊協(xié)作區(qū)秘書長王曉民通過視頻宣布了「絲綢之路 神奇西北」2021旅遊形象宣傳口號獲獎城市名單
 

　　「直播西北」全網(wǎng)呈現(xiàn)絢麗風(fēng)採

　　11月27日1000—2200，一場全國首次大區(qū)域文化旅遊整合營銷行動——2021「直播西北」大型融媒體推廣活動，作為第八屆中國西北旅遊營銷大會的亮點項目，由新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅遊廳聯(lián)合西北各省區(qū)與兵團文旅部門共同主辦並盛大推出。

　　2021「直播西北」西安總演播室

　　這場由各省區(qū)選派的6位形象大使共同主持，新疆和陝西兩地主持人擔(dān)任主播的「直播西北」大型融媒體推廣活動，以絲路起點西安聯(lián)動各省會城市至新疆阿勒泰主場，以西北東部的秦嶺聯(lián)動祁連山、昆崙山、賀蘭山、天山至阿爾泰山，以黃河源頭青海玉樹聯(lián)動沿線黃河三峽、沙坡頭、壺口瀑布，以三五九旅、六盤山、陝北革命老區(qū)聯(lián)動紅色旅遊，以城市風(fēng)景和「老字號」直擊行遊體驗，以雪場、冬景、民俗、惠民展現(xiàn)冬季旅遊項目特點，以文物、地質(zhì)、文化現(xiàn)象解讀「中國故事」，以旅遊形象宣傳口號內(nèi)涵展示目的地文化特色，用炫彩西北、冬博時間、玩轉(zhuǎn)西北、慢行體驗、天下富蘊、絲路歡歌等八個篇章，12小時的超長直播方式，首次向世人完美呈現(xiàn)了由新疆是個好地方、文化陝西、如意甘肅、大美青海、神奇寧夏、壯美兵團所組成的「神奇大西北」地域文化特色，向國內(nèi)外觀眾和旅遊市場呈現(xiàn)了一場最直觀、接地氣的西北地區(qū)文化旅遊盛宴，國內(nèi)外觀眾和網(wǎng)友直呼「驚艷」和「過癮」。

　　為了確保這場「直播西北」大型融媒體推廣活動體現(xiàn)「全區(qū)域、大聯(lián)動、接地氣、重體驗、多業(yè)態(tài)、泛傳播」的效果，西北旅遊協(xié)作區(qū)秘書處和執(zhí)行單位在各省區(qū)與兵團文旅部門的大力支持下，將往屆營銷大會的分會場改為直播點。一張懸掛在西安地標(biāo)建築航天城攬月閣上總演播室的《2021「直播西北」全區(qū)域直播點分佈圖》，最直觀展示了本次22個直播點的地理與區(qū)域代表性。各直播點分別設(shè)在了新疆的阿勒泰、烏魯木齊、阿克蘇、哈密及兵團的一師、十師，甘肅的酒泉、臨夏，青海的西寧、海東、海西和玉樹，陝西的西安、寶雞、延安、榆林和商洛，寧夏的銀川、中衛(wèi)、固原和石嘴山，另在部分省會城市還設(shè)立了流動跑街直播車。不同地域文化和氣候條件下各直播點的精彩解說與現(xiàn)場展示，跑街直播車的實時報道以及大量特別製作的美食、線路、對話等專題節(jié)目、各界人士為家鄉(xiāng)文化旅遊代言視頻、各省區(qū)冬春季旅遊與惠民專題推介，加上雪域之上北緯47°民俗篝火晚會的現(xiàn)場直播等，使這場長達(dá)12小時的「直播西北」成了呈現(xiàn)在周末的一道絢麗無比的假日大餐。

　　中國西北文化旅遊展

　　特別值得一提的是，本次參與「直播西北」的直播平臺、融媒體機構(gòu)以及隨後加入的傳播陣容。參與直播的中國網(wǎng)、央視頻、新華社現(xiàn)場雲(yún)、百度直播、第一視頻、中國網(wǎng)++直播中國、愛奇藝、喜馬拉雅、中國移動、觸電新聞等26個平臺，提前多日相互對接信號和播出內(nèi)容，提前播發(fā)預(yù)告進行直播話題推廣。11月27日當(dāng)天，大量西北省市的融媒體和視頻網(wǎng)站、官微、博主等也主動加入到了直播互動陣容，西北重點客源地長三角、珠三角和京津冀的部分融媒體也先後加入。在眾媒共推、聯(lián)合參與的熱潮中，使這次「直播西北」呈現(xiàn)在了廣泛的新聞媒介和身處天南地北不同地域人群的手機之上，通過中國網(wǎng)「探索中國」的國際傳播，也走向了更大的海外市場。

　　省區(qū)兵團牽手勁舞「西北風(fēng)」

　　一場涵蓋310萬平方公裏版圖的跨省際、全域化、創(chuàng)新性、聯(lián)合式文旅推廣活動，組織實施關(guān)聯(lián)範(fàn)圍廣，精彩呈現(xiàn)更需省、區(qū)、市等有關(guān)各方完全形成合力，每年一屆的中國西北旅遊營銷大會如此，長達(dá)12小時、全網(wǎng)實時觀看的全域化「直播西北」更是如此，疫情防控的特殊性又增添了這種大區(qū)域步調(diào)一致實施整合營銷的難度和不確定性。

　　在第30屆西北旅遊協(xié)作區(qū)輪值主席新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅遊廳的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，作為大會與直播總策劃的協(xié)作區(qū)秘書處和西北旅遊文化研究院，今年4月就啟動了大會項目的籌備工作，先後開展了「絲綢之路·神奇西北」旅遊形象宣傳口號展播、營銷大會美圖徵集、「神奇大西北」系列宣傳品製作、冬春季文旅項目徵集；8月正式開始「直播西北」大型網(wǎng)絡(luò)推廣籌備，並聯(lián)動各省區(qū)和兵團進行圖文資料徵集和省區(qū)代表性直播點篩選，形成了新疆主導(dǎo)、各省區(qū)全面配合、策劃單位統(tǒng)籌服務(wù)的本屆大會與直播工作格局。

　　為了充分利用本屆大會和首次「直播西北」全面展示「神奇大西北·最美新絲路」的文旅風(fēng)採，各廳局大都組成了工作專班，負(fù)責(zé)選拔主持人、協(xié)調(diào)直播點、提供大會資料、製作專用視頻、整合冬春項目，期間雖遇10月的散狀疫情影響，但籌備工作一刻也沒有停止。新疆文旅廳與阿勒泰地區(qū)全面承擔(dān)了營銷大會的現(xiàn)場籌備工作，整個活動籌備以烏魯木齊、西安、阿勒泰、富蘊四地為中心，各直播點為支撐，西北五省區(qū)和兵團文旅廳局緊密協(xié)作聯(lián)合推進。

　　11月27日，當(dāng)2021「直播西北」大型融媒體推廣活動全網(wǎng)直播時，快速形成了當(dāng)天萬人推送、眾人喝彩的傳播熱潮。鮮為人知的是，這場全區(qū)域聯(lián)動的大直播，各省區(qū)、各直播點、各執(zhí)行單位臺前幕後的工作人員和項目參與者總數(shù)已經(jīng)超過500人，而長達(dá)12小時直播時段加1小時序曲中所播出的超過600個視頻，都凝結(jié)了眾多參與者的無數(shù)心血。在此期間，新疆文旅廳黨組書記侯漢敏等領(lǐng)導(dǎo)一次又一次的主持籌備會、青海文旅廳廳長張寧親自參與會旗交接策劃、陝西文旅廳廳長高陽專門安排廳領(lǐng)導(dǎo)走進演播室介紹冬遊項目、寧夏文旅廳副廳長蔡菊冒著嚴(yán)寒從早6點至晚10點行遊寧夏為直播活動拍攝專題推介片，甘肅、青海文旅廳領(lǐng)導(dǎo)親自參與項目審定。各廳局主管處領(lǐng)導(dǎo)一連多日加班加點，多方協(xié)力策劃播出內(nèi)容。甘肅、寧夏專門組織了地方名吃製作過程錄製，青海特別安排了勞模、傳承人等「我為大美青海代言」項目，兵團自駕遊協(xié)會還精心組織了有天山申遺片導(dǎo)演、戶外達(dá)人、康養(yǎng)專家、旅遊專家參與的《大咖帶你遊天山》專題對話。

　　展示大西北多元文化魅力和冬季特點的本次22個直播點，從定點、策劃、綵排、信號測試到播出都熱情高漲，近鄰邊境線的兵團白沙湖、青海「天空之境」茶卡鹽湖、新疆阿克蘇阿瓦提縣刀郎部落、青海玉樹三江源等都是在冰雪之上完成了直播呈現(xiàn)，陝西寶雞、寧夏沙湖、青海非遺組織了龐大的工作專班，甘肅永靖、陝西佳縣、新疆阿瓦提縣、青海玉樹等特別準(zhǔn)備了當(dāng)?shù)孛袼籽菟嚤硌?，青綉總部參與直播的各族非遺傳承人、綉娘和工作人員陣容達(dá)到了60名，而各地直播點的信號測試、節(jié)目協(xié)調(diào)、播出對接，以及所有播出內(nèi)容的審核與包裝，更是令各廳局和直播導(dǎo)演、導(dǎo)播和技術(shù)團隊整整忙碌了大半個月。

　　陝西省文旅廳新聞發(fā)言人、二級巡視員孟寶民帶文旅惠民卡走進2021直播西北″總演播室與觀眾、聽眾互動

　　為了強化西北地區(qū)整體旅遊形象宣傳，導(dǎo)演組特別製作了《絲綢之路·神奇西北》和《神奇大西北》專題宣傳片，以多頻次播出增強觀眾記憶。同時「直播西北」所播出的大量「我為家鄉(xiāng)代言」和「祝福寄語」、西寧和西安房車跑街直播、西北名吃介紹、陝西文旅廳二級巡視員孟寶民帶進演播室的「文旅惠民卡」現(xiàn)場贈送等都獲得了廣泛好評。大批專家學(xué)者、文化名人、旅遊達(dá)人的精彩寄語和天南地北西北人的質(zhì)樸代言也為本次大型直播活動增添了色彩。

　　全區(qū)域文旅部門與各直播點、關(guān)聯(lián)單位和直播平臺的緊密協(xié)作，是本屆西北旅遊營銷大會和首次「直播西北」獲得成功的關(guān)鍵。當(dāng)人們期待已久的「直播西北」大型融媒體推廣活動在當(dāng)日精彩呈現(xiàn)時，推送各平臺直播入口和關(guān)聯(lián)播出視頻的信息迅速佔據(jù)了微博和微信平臺，就連遠(yuǎn)在法國的前聯(lián)合國世界組織秘書長弗朗西斯科·弗朗加利、亞美尼亞孔子學(xué)院外方院長高爾等國際友人，也紛紛以不同方式表達(dá)了對「直播西北」節(jié)目推出的祝賀，並期待著疫情之後行遊絲綢之路，體驗西北風(fēng)情。

　　2021「直播西北」西安總演播室工作人員慶賀直播圓滿成功

　　當(dāng)本次「直播西北」大型融媒體推廣活動畫上圓滿句號之時，還進行了西北旅遊協(xié)作區(qū)2022「直播黃河」首批戰(zhàn)略合作簽約儀式，西北旅遊協(xié)作區(qū)秘書處聯(lián)合中國地名學(xué)會、西寧市、玉樹州、延安市、榆林市等黃河沿線城市、西北旅遊文化研究院、中國網(wǎng)控股北京中投視訊等研究和傳媒機構(gòu)共同發(fā)起了聯(lián)合黃河沿線省市攜手講述黃河文化故事，共促萬裏黃河旅遊發(fā)展，助力中國黃河國家文化公園建設(shè)的「炫彩中國」第二季大型直播倡議，未來同處黃河中上遊的西北地區(qū)將進一步升級大型直播的組織方式，共建神奇大西北國際直播融媒體大平臺，通過每年一屆大規(guī)模、大聯(lián)動的「直播西北」和「直播黃河」兩季活動，為旅遊市場貢獻(xiàn)更多接地氣的直播大餐。（文章和圖片來源：新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅遊廳）