兔年新春，在安徽黃山市，無論是雪景如夢(mèng)似幻的黃山風(fēng)景區(qū)，還是喜慶熱鬧的古村落，甚至是偏遠(yuǎn)山區(qū)，都迎來了摩肩接踵的遊客，人們賞景觀民俗，品美食看表演，四天時(shí)間接待了38萬遊客，同比翻番。黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等地接待量也是屢屢刷新新高。三年來十分罕見的一票難求、一房難求的現(xiàn)象在黃山市各地陸續(xù)出現(xiàn)。 

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃山風(fēng)景區(qū)春節(jié)假期前四天，累計(jì)接待61139人，恢復(fù)至2019年同期水平，其中初三當(dāng)天接待遊客34385人，創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高。西遞和宏村前四天接待人次比去年同期增長(zhǎng)了509.43%和640.9%，古徽州文化旅遊區(qū)增幅達(dá)到了1734.5%?；ㄉ绞澜缇皡^(qū)接待人次同比增長(zhǎng)701%。

　　屯溪黎陽老街，舞獅踩街、戲臺(tái)民俗匯演、福祿壽送禧、新春吉兔打卡等精彩紛呈，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。餐飲、咖啡館、茶樓更是座無虛席。據(jù)統(tǒng)計(jì)，街區(qū)單日接待客流達(dá)兩萬人次。

　　1月24日，大年月初三，華燈初上，屯溪老街和河街上，是摩肩接踵的客流，操著不同口音的遊客行走在青石板上，流連在白牆黑瓦間，品嘗著徽州的美食。這個(gè)夜晚，有將近3萬人在璀璨燈光中，感受著過年的熱鬧與喜慶。

　　與此同時(shí)，將近500名境外遊客也在這個(gè)假期，走進(jìn)黃山各地尋找美食、探訪美景，品味民俗，這是近三年來罕見的畫面。

遊客春節(jié)假期期間遊覽黃山。梅建攝

　　冬雪+年味 黃山旅遊成熱點(diǎn)

　　雪後的黃山，處處銀裝素裹，玉樹瓊枝，5釐米的積雪深度更是營(yíng)造了一個(gè)琉璃世界，吸引了大量遊客紛至沓來。

　　來自上海的郭女士從天氣預(yù)報(bào)中看到黃山下雪的信息後，立即來了場(chǎng)說走就走的旅行。面對(duì)記者，她忙不迭地說到，「真是不虛此行，  在南方很少能看到這麼美的雪景，這邊的松、山、雪，層次很鮮明，拍照構(gòu)圖很好看，非常有層次，黃山的雪圓了我多年的夢(mèng)?！?/p>

　　湖北隨州遊客潘耀宇手指著身邊的雪松，抑制不住的興奮，「特別的激動(dòng)，風(fēng)一吹呀，霧一來呀，一步一景，一步一變，特別好看?！?/p>

　　為了做好黃山景區(qū)春節(jié)旅遊大文章，景區(qū)的各大酒店使出了洪荒之力，從新年氛圍營(yíng)造到特色美食，玉屏樓的包餃子、西海飯店的打糖糕兔子包、排雲(yún)型旅的糖葫蘆，還有獅林的投壺比賽、寫福字等等豐富的過大年活動(dòng)，讓遊客在高山之巔同樣感受濃郁的徽州年味。

　　據(jù)氣象部門預(yù)報(bào)，景區(qū)1月25-29日（正月初四至初八）以晴好天氣為主，可見雪景、雲(yún)海、日出、日落等景觀。

　　從1月24日下午黃山風(fēng)景區(qū)發(fā)布的提示，1月25日當(dāng)天黃山風(fēng)景區(qū)門票預(yù)約數(shù)量已滿，預(yù)計(jì)春節(jié)假期，黃山風(fēng)景區(qū)的旅遊高峰還將持續(xù)。

徽劇表演現(xiàn)場(chǎng)。潘成攝

　　民俗+非遺 鄉(xiāng)村旅遊精彩紛呈

　　1月23日，大年初二，偏遠(yuǎn)山區(qū)歙縣璜田，全國(guó)唯一的農(nóng)民徽劇團(tuán)慶升徽劇團(tuán)，正在古戲臺(tái)上表演全本徽劇《黃鶴樓》。在四鄉(xiāng)八村的村民們中間，還有得知訊息從浙江、江蘇等地趕來的遊客。四川遊客方小紅，一早就趕到古戲臺(tái)下等待劇目開演，「我是四川人，在這有山有水的徽州古村落，聽到這樣一場(chǎng)原汁原味的徽劇，深深感受到徽文化的深厚底蘊(yùn)，群眾文化生活之豐富」。

　　聽完徽劇之後，方小紅和同行的朋友又趕到歙縣北岸鎮(zhèn)瞻淇村，加入到非遺嬉魚燈的隊(duì)伍，領(lǐng)略徽州另一種民俗的熱鬧。

　　春節(jié)期間，在祁門縣歷口鎮(zhèn)彭龍村，人們聚集在古祠堂裏，舞起數(shù)十米長(zhǎng)的金色長(zhǎng)龍;在黃山區(qū)仙源鎮(zhèn)，村民們滾動(dòng)八百斤的軒轅車會(huì)；在黟縣宏村，雉山鳳舞正在熱鬧上演；在休寧新安源，百米長(zhǎng)的板凳龍沿著村中的道路，舞動(dòng)在夜空之下，火紅的燈籠照亮了人們心中的幸福。已經(jīng)是第五次來拍攝新安源板凳龍的坐看雲(yún)起時(shí)，是一位攝影愛好者，他說，鏡頭中的徽州民俗不僅美，更加體現(xiàn)了時(shí)代的變遷，社會(huì)的發(fā)展。他準(zhǔn)備連續(xù)記錄十年，到時(shí)集結(jié)成冊(cè)，圖文展示徽州十年的民俗。所以，他還會(huì)連續(xù)五年選擇在徽州過大年。

　　民俗+非遺，豐富了這個(gè)春節(jié)徽州鄉(xiāng)村的色彩，活躍了新年的熱鬧氣氛，帶火了鄉(xiāng)村旅遊。

　　新玩法+提前種草 入住率節(jié)節(jié)攀升

　　從初一開始，春節(jié)期間民宿阿琳娜花園就一直滿房。來自湖北的黃瓊和德國(guó)的阿明是民宿的主人，這對(duì)夫妻是第一次在徽州過年，也是第一次在自己民宿裏和遊客一起過年。阿明精心製作的紅燒肉和土窯烤制的披薩是民宿的招牌菜。這個(gè)兔年新春，他們和遊客們用舌尖用感受中西美食在這裏的碰撞之後的化學(xué)反應(yīng)，用眼睛和鏡頭加入到村中的民俗隊(duì)伍，感受不一樣的過年方式帶來的快樂。廣東的陳先生和家人大年初一就入住了，他說通過小紅書，在年前就了解了阿琳娜花園，特別是那個(gè)土窯披薩和古村落，讓他們?nèi)以缭缭谛闹蟹N草。

　　民宿種草緣起於上個(gè)月的「四季黃山• 相約冬天」發(fā)布會(huì)暨徽州民宿迎新生活季、「歙採(cǎi)繽紛」徽文化大地藝術(shù)季和美景美食美宿進(jìn)街（社）區(qū)等18場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引近萬名遊客現(xiàn)場(chǎng)感受黃山絕妙風(fēng)光、品味徽文化獨(dú)特魅力；發(fā)布了「年味徽州」「新銳徽州」20強(qiáng)榜單；發(fā)放了200萬元民宿消費(fèi)券；推出了「文旅盲盒」「景點(diǎn)+民宿」「門票+住宿」「非遺+美食」等 5款「賞冬雪、嘗徽菜、住民宿、品民俗」「徽州過大年」主題產(chǎn)品；同時(shí)藉力媒體矩陣發(fā)布了220餘項(xiàng)全市文旅、民俗和非遺傳承活動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵，「吾心安處是黃山，「宿」年徽州過大年」的文旅形象品牌持續(xù)放大。

遊客體驗(yàn)徽州過年民宿。黃山市委宣傳部供圖

　　同時(shí)，多元化的優(yōu)惠舉措助長(zhǎng)人氣?；ㄉ绞澜玑槍?duì)黃山市民及返鄉(xiāng)人員開啟半價(jià)優(yōu)惠，新安江濱水旅遊景區(qū)向全國(guó)遊客推出尋味徽州和花添喜事遊船線路優(yōu)惠價(jià)格；黃山區(qū)太平湖也順勢(shì)推出「卯兔賀歲、祈福迎新」主題活動(dòng)，全國(guó)遊客享受門票、遊船折扣優(yōu)惠；黟縣發(fā)放30萬新春文旅消費(fèi)券，美食、美景、美宿一券盡享。

　　另外，快捷抵達(dá)提升了黃山作為旅遊目的地選擇率。黃山高鐵北站發(fā)送旅客近1.5萬人，為近三年來日均旅客的新高。北京、廣州、深圳、成都、西安、廈門、青島、南寧、汕頭、鄭州至黃山的航班，全部恢復(fù)，前四天完成旅客吞吐量同比增長(zhǎng)54.6%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從抽樣監(jiān)測(cè)的40家徽州民宿數(shù)據(jù)顯示：1月23日，大年初二，40家民宿入住1317人，平均入住率達(dá)73.7%。1月24日，大年初三，40家民宿入住1805人，平均入住率達(dá)80.4%。其中入住率達(dá)100%的有16家，佔(zhàn)總數(shù)的40%; 入住率達(dá)80%以上的有27家，佔(zhàn)總數(shù)的67.5%。

　　黃山元素 唱響國(guó)際市場(chǎng)

　　1月22日，大年初一，英國(guó)倫敦特拉法加廣場(chǎng)，近百萬的英國(guó)民眾和各國(guó)遊客共同弄啟幕新春慶典活動(dòng)，這是全球除中國(guó)本土以外最大型的春節(jié)慶?；顒?dòng)。

　　慶典活動(dòng)上，黃山旅遊再次驚彩亮相。黃山美景，尤其是」堪比夢(mèng)幻仙境的冬雪和掩映在青山綠水間的徽派建築與新安江一併繪出的中國(guó)最美的山水畫廊，不僅吸引了標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)、歐洲時(shí)報(bào)等倫敦主流媒體、網(wǎng)站、自媒體以及BBC、倫敦臺(tái)、天空電視臺(tái)的聚焦，更是吸引了無數(shù)遊客的目光。

　　隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策接續(xù)發(fā)布和落地見效，境外旅遊市場(chǎng)正在陸續(xù)恢復(fù)，黃山旅遊在英國(guó)的閃亮展示，在更多有出行意願(yuàn)的境外遊客們心中種了草。

　　早在春節(jié)前夕，黃山市委宣傳部就聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社、安徽廣電臺(tái)、鳳凰網(wǎng)等媒體和今日頭條、抖音、小紅書等平臺(tái)，通過開設(shè)《徽州民宿新玩法》《我在黟縣開民宿》等專欄，推出《外國(guó)人在徽州過大年》專題和《兩岸同胞拜大年》的視頻圖文報(bào)道，圖文並茂講述徽州民宿新玩法、黃山過大年創(chuàng)意創(chuàng)新攻略，提前預(yù)熱春節(jié)旅遊，為「宿」年徽州過大年」活動(dòng)營(yíng)造良好氛圍，在節(jié)前迅速颳起來黃山過大年的旋風(fēng)。(張玲傑、晏紫）