1月16日，黃山風(fēng)景區(qū)接待遊客14100人，書寫了近五年來1月份日進山人數(shù)的新高。1月11日以來，西遞宏村的旅遊接待人次均比2019年增長了158%到385%。1月1日以來，全市5A級景區(qū)旅遊接待人次同比去年同期增長271%，較2019年同期增長57%。這一串串數(shù)字背後，是黃山市迅速按下了經(jīng)濟復(fù)蘇的「快進鍵」，圍繞冬遊，打出了組合拳，搶佔了市場先機，讓黃山旅遊在這個冬天迅速復(fù)蘇。

黃山冬景。黃山市委宣傳部供圖

　　高端推介+豐富活動 燃爆冬遊市場

　　1月4日，黃山市政府在黟縣舉行舉辦「四季黃山 相約冬天」發(fā)布會暨徽州民宿迎新生活季啟動儀式。黃山市委書記凌雲(yún)在致辭中表示，冬雪孕育了徽州獨有氣質(zhì)。雪落黃山，是最極致的浪漫，是最幸福的時光，是最深沉的力量。發(fā)布會上還發(fā)放了總價值200萬元的黟縣境內(nèi)民宿消費券和「徽州過大年」文旅盲盒，全國各地遊客可憑藉消費券進行消費抵扣。同時，眾多景點、民宿聯(lián)合打造春節(jié)「超級體驗周」活動。

　　1月9日，世界香•中國紅 2023「世界三大高香紅茶匯聚祁門，展開對話，吸引了中國茶葉流通協(xié)會、亞洲茶葉聯(lián)盟、印度、斯裏蘭卡茶企代表、重點紅茶採購商、渠道商等論道，點讚祁門紅茶。在國內(nèi)外茶業(yè)界，颳起了祁門香的旋風(fēng)。

　　1月10日，「徽文化•大地藝術(shù)季」在歙縣熱鬧上演，披紅掛彩的古城牆、精彩的民俗、熱鬧的特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、獨具魅力的徽派盆景藝術(shù)展吸引了5萬名遊客趕赴現(xiàn)場，品味徽文化的魅力。

　　而從元旦假期第一天開始，全市各地相繼舉辦了各種豐富多彩的民俗活動，全國新年登高健身大會黃山分會場、祁門紅茶元旦會友、黟縣宏村的花燈、休寧新安源的板凳龍、黃山區(qū)的軒轅車會…….輪番上場。隨著農(nóng)曆新年的步伐越來越近，各地的民俗年味也就越來越濃。

　　「隨著出行信心的恢復(fù)，人們的出行需求旺盛，旅遊市場以來迎來持續(xù)利好?！箛鴦?wù)院發(fā)展研究中心研究員楊曉東近日在接受媒體記者採訪時表示。

　　乘勢而行，黃山風(fēng)景區(qū)、西遞宏村、太平湖、花山迷窟等風(fēng)景區(qū)陸續(xù)發(fā)布旅遊優(yōu)惠政策。針對春節(jié)市場，黃山旅遊股份公司、黟縣徽煌集團等陸續(xù)出臺系列措施，從門票價格到食宿，推出多種套餐，送上新年禮包。以黃山風(fēng)景區(qū)為例，針對海內(nèi)外市場，從支付寶集五?；顒拥接乩有麓簯c典，將陸續(xù)開展5大主題的營銷。

　　隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策接續(xù)發(fā)布和落地見效，市場回暖，經(jīng)濟復(fù)蘇活力不斷顯現(xiàn)。黃山市高端推介和豐富的民俗、年味活動成功引流，吸引了遊客紛至沓來。

徽州民宿一角。黃山市委宣傳部供圖。

　　線上+線下聯(lián)動 徽州民宿推出新玩法

　　1月13日，黃山市委宣傳部在鳳凰網(wǎng)、小紅書、今日頭條等平臺開設(shè)「徽州民宿新玩法」專欄，通過圖文報道和精彩視頻，展示徽州民宿在這個兔年新春的新玩法新亮點。

　　之前，中新社推出「我在黟縣開民宿」專欄，講述了十位民宿主人和民宿的故事，娓娓道來，每一個民宿都匠心獨具，每一個故事都觸碰人心，成了吸引遊客的另一個無法抵擋的理由。

　　這幾天，天氣晴好，黟縣塔川的阿琳娜花園裡，黃瓊和她的德國愛人阿明，忙著和村裡的大姐們打食桃，這個徽州特有的春節(jié)美食，是春節(jié)期間入住客人的早餐之一。這個春節(jié)，黃瓊的阿琳娜花園客房已經(jīng)全部預(yù)定。

　　同樣，密林深處的黃山雲(yún)上民宿，這幾天也是忙的不可開交，阿新和村裡的老師傅們忙著做手工豆腐，為客人訂製新年禮物，裝扮房間，她說要為來雲(yún)上過年的遊客送上一個不一樣的新年體驗。目前雲(yún)上的春節(jié)客房預(yù)定也已經(jīng)全部滿房。

　　休寧的田居藝術(shù)公社這兩天入住的遊客是同行，來自江蘇省民宿女主人聯(lián)盟理事長邰青軒，走進田居，邰青軒就一直讚不絕口，從民宿的設(shè)計布置到服務(wù)員的暖心服務(wù)，聽說春節(jié)期間，田居有圍爐煮茶的活動，她迫不及待地要提前感受。

　　有的民宿在這個春節(jié)推出了打鐵花、煙花秀，讓人們定格此刻歡樂，做朋友圈的「報春使者」。有的精心烹制徽州美食，打造徽州美食嘉年華，盡享味覺盛宴！還有的手工製作頂市酥、黃山燒餅、芝麻酥、凍米糖，讓傳統(tǒng)徽州點心組成暢享小食組合，引發(fā)節(jié)日的舌尖風(fēng)暴！

　　近日，同程研究院發(fā)布的《2022年度中國住宿業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》中指出，儘管復(fù)蘇進程頻頻遭遇疫情擾動，但國內(nèi)住宿業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展從未停步，住宿業(yè)依然是旅遊出行行業(yè)「皇冠上最亮的明珠」。 「住宿+X」的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方興未艾。黃山市各具特色、風(fēng)格各異的民宿，推出的新玩法風(fēng)生水起，新消費與新供給的良性互動成為驅(qū)動民宿創(chuàng)新發(fā)展的新動能。

　　飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年春節(jié)出遊預(yù)定量同比增長超過六成，春節(jié)期間旅遊產(chǎn)品預(yù)定量同比上漲45%，人均花費同比提升53%。中國旅遊研究院院長戴斌認為，「民眾的旅遊消費心理已經(jīng)從謹慎轉(zhuǎn)為積極，中國旅遊市場將迎來全面復(fù)蘇的新態(tài)勢。我們有理由將2023年旅遊經(jīng)濟預(yù)期由「謹慎樂觀」上調(diào)為「樂觀」，預(yù)計全年將呈現(xiàn)「穩(wěn)開高走，加速回暖」的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高?！?/p>

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出遊用戶中，72%的用戶選擇跨省出遊，徽州民宿正成為這個春節(jié)的最佳選擇。（張玲傑 晏紫）