搖滾樂隊(duì)「黑豹」演出
夜幕降臨，華燈初上。10月24日，快手網(wǎng)紅音樂會(huì)在洛陽拉開帷幕。在光影相伴的過程中，精彩正在古都洛陽上演?！溉顺比撕Ｖ?，有你有我，相遇相識(shí)相互琢磨……」搖滾樂隊(duì)「黑豹」主唱張淇身穿黑皮衣披著長(zhǎng)發(fā)，熟悉的聲音在洛陽上空飄盪，《無地自容》讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到了沸點(diǎn)，仿佛把所有觀眾都拉回了那個(gè)搖滾至上的時(shí)代。
現(xiàn)代音樂的蓬勃生機(jī)與古都洛陽的內(nèi)涵底蘊(yùn)激情碰撞，交織著記憶與眼前畫面的情感，為洛陽市民與快手用戶帶來一場(chǎng)視聽盛宴。
在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的演出中，黑豹樂隊(duì)與趙方婧、魚大仙兒等多位網(wǎng)紅音樂人輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，現(xiàn)場(chǎng)氣氛沸騰；直播間共吸引了1217萬人次在線觀看，點(diǎn)讚量接近950萬。
本次網(wǎng)紅音樂會(huì)同時(shí)也是「豫見快手 嗨在洛陽」快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)閉幕式。據(jù)悉，自快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽啟動(dòng)以來，快手在端內(nèi)上線了#快拍洛陽#等一系列短視頻創(chuàng)作活動(dòng)以及多場(chǎng)主題直播，通過「短視頻+直播」的方式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友感受洛陽的古今文化交融及豐富的旅遊文化資源，讓古都洛陽煥發(fā)盎然生機(jī)。
網(wǎng)紅達(dá)人節(jié)目表演
整合城市資源
「短視頻+直播」激發(fā)古都洛陽魅力
「短視頻+直播」時(shí)代，旅遊推薦方式已從線下轉(zhuǎn)移到線上，且商業(yè)轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超線下?？焓忠殉蔀楦鞯?、各景區(qū)進(jìn)行旅遊資源推廣的新陣地。
9月20日至28日，快手達(dá)人分別與洛陽市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、景區(qū)負(fù)責(zé)人同框，帶來11場(chǎng)洛陽當(dāng)?shù)匚穆觅Y源推薦專場(chǎng)直播，打卡龍?zhí)洞髰{谷、白雲(yún)山等洛陽重點(diǎn)景區(qū)和區(qū)縣,共獲得1145.6萬人次觀看量。
通過11場(chǎng)直播集中展示和高曝光，借助快手平臺(tái)流量覆蓋以及達(dá)人影響力，快手將洛陽好風(fēng)景推薦給全網(wǎng)用戶，高效助力景區(qū)線下引流，為其後續(xù)開展長(zhǎng)線營(yíng)銷、商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
借助「短視頻+直播」的形式，快手同時(shí)發(fā)布「洛陽專屬定制地標(biāo)AR魔法表情」，以天堂、龍門石窟、老君山3個(gè)代表性元素，打造3種魔法表情，為洛陽網(wǎng)紅地標(biāo)打造創(chuàng)新網(wǎng)紅式玩法。充分發(fā)揮達(dá)人強(qiáng)大影響力，快手將洛陽風(fēng)景、風(fēng)情推薦給全網(wǎng)用戶，助力網(wǎng)紅景區(qū)打造，促進(jìn)洛陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)復(fù)蘇。
音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈
構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)
「短視頻+直播」加速文旅內(nèi)容傳播
講好洛陽故事，快手是很好的平臺(tái)?？焓执蚱苽鹘y(tǒng)媒體壁壘，構(gòu)建以生產(chǎn)者、傳播者同在屋檐下強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容基地?！付桃曨l+直播」的優(yōu)勢(shì)明顯，用戶點(diǎn)讚、分享、評(píng)論能動(dòng)性高，更新速度、傳播速度快，內(nèi)容聚焦且通俗易懂，傳播效果比傳統(tǒng)媒體更好。
7月18日，首屆河南（洛陽）快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)在洛陽市會(huì)議中心啟動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手發(fā)布「快手文旅光合計(jì)劃」，對(duì)全國(guó)文旅創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)和扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，推廣文旅資源。
此外，今年4月，快手發(fā)布「創(chuàng)作者扶持計(jì)劃」，在洛陽招募了超過1400個(gè)快手賬號(hào)，並開展了5場(chǎng)線上專場(chǎng)培訓(xùn)課程，孵化出678個(gè)活躍賬號(hào)，共發(fā)布近1.5萬條作品，總計(jì)播放量超3.43億。
快手依託「短視頻+直播」等模式優(yōu)勢(shì)，與洛陽當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行深入合作，將洛陽的傳播聲量推廣至全國(guó)，迅速擴(kuò)大了洛陽的對(duì)外知名度和影響力，在城市宣發(fā)、旅遊推廣等多維度賦能洛陽城鎮(zhèn)發(fā)展。
為了讓文旅內(nèi)容在快手平臺(tái)上更好地成長(zhǎng)，快手還推出「城市記錄官」「導(dǎo)遊創(chuàng)作大賽」「手藝人大會(huì)」「快手有非遺」「最美目的地」等五大活動(dòng),聯(lián)手區(qū)域政府及文旅單位，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動(dòng)區(qū)域文旅內(nèi)容傳播。
音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
促進(jìn)文旅消費(fèi)
「短視頻+直播」推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)下，快手已經(jīng)成為新時(shí)代助推文旅傳播重要陣地，賦能地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此前，河南老君山景區(qū)有130多個(gè)快手賬號(hào)，通過在快手短視頻營(yíng)銷，即使是在疫情影響下，今年前6個(gè)月景區(qū)的遊客數(shù)依然增長(zhǎng)了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。
過去半年來，洛陽文旅市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。各景區(qū)通過打造各類異彩紛呈的文旅活動(dòng)「花式出招」吸引遊客，不僅擦亮了「東方博物館之都」名片，還促使「古都夜八點(diǎn)」和「古都新生活」的文旅消費(fèi)品牌不斷升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，洛陽接待了700多萬遊客，同比增長(zhǎng)2.16%，旅遊綜合收入63.59億元，同比增長(zhǎng)6.49%。事實(shí)上，快手與洛陽的合作在更早之前就已開始，在今年5月至6月，洛陽市文化廣電和旅遊局就曾邀請(qǐng)了8個(gè)縣區(qū)長(zhǎng)，在「享游洛陽」快手賬號(hào)，帶來「縣長(zhǎng)直播帶貨」活動(dòng)，最終4場(chǎng)直播累計(jì)在線觀看達(dá)3230萬人次，成交金額達(dá)448萬元。
快手公司河南有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去一年，快手共生產(chǎn)3.4億條文旅作品，平均每分鍾發(fā)布653條作品；今年2月以來，文旅內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)1.3倍。用戶瀏覽內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)達(dá)5000萬個(gè)小時(shí)，平均每個(gè)用戶在快手瀏覽69個(gè)作品，每5個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)在快手看過文旅短視頻。文旅內(nèi)容市場(chǎng)廣闊，還有很大需求沒有得到滿足。未來，快手將與更多文旅機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)係，發(fā)揮「短視頻+直播」平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入探索文旅領(lǐng)域，共建快手文旅生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
