金秋時節(jié)，走進湖南省懷化市洪江區(qū)，一道道迷人的風(fēng)景映入眼簾：綠意萬頃的橫巖竹海風(fēng)景區(qū)，青山碧水，山勢雄奇，仿若一幅絕美的山水畫卷；精緻精美的煙雨洪江街區(qū)，白牆灰瓦，勾梁畫棟，美輪美奐；沅、巫兩水交匯處，犁頭嘴碼頭望江樓飛檐翹角，隔江而望，氣勢非凡，再現(xiàn)當(dāng)年洪江因水而興的繁華。
近年來，洪江區(qū)依託優(yōu)質(zhì)的山水文旅資源，打造文旅業(yè)態(tài)新模式，加大文旅項目建設(shè)，推動區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅遊資源大融合，全力創(chuàng)建國家5A級旅遊景區(qū)，取得了令人矚目的成績。
「文化味」邂逅「煙火氣」，書寫文旅融合新畫卷
9月11日，懷化學(xué)院沅水流域民族文化博物館洪江古商城分館「墨拓古韻——懷化歷代碑刻拓片展示館」在洪江古商城常德會館正式開館，展示了全懷化市各縣市區(qū)保存下來的歷代碑刻拓片作品130多件，受到遊客的好評點讚。
洪江區(qū)不斷豐富洪江古商城景區(qū)業(yè)態(tài)，積極推動文旅融合，以「商道文化」為主題，引入文化展示、客棧、特色購物、餐飲酒吧、特色小吃等綜合業(yè)態(tài)，全力打造集食、遊、玩、購、娛、體、展、演於一體的文旅業(yè)態(tài)模式。目前，洪江古商城內(nèi)有近200家企業(yè)、商戶、攤販入駐，夜間經(jīng)營商戶佔比95%以上。
如今，徜徉於洪江古商城煙雨洪江街區(qū)，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創(chuàng)商店等文旅業(yè)態(tài)逐步完善。隨著沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館等文化業(yè)態(tài)的開館運營，滬湘民居、「水棲·龍門」等一批精品民宿入駐，陳少雲(yún)藝術(shù)館即將開館，洪江古商城景區(qū)文旅業(yè)態(tài)進一步豐富，「文化味」愈加濃厚。
夜幕降臨，煙雨洪江街區(qū)流光溢彩。伴隨著音樂響起，景區(qū)沉浸式演藝閃亮登場，吸引了眾多遊客打卡拍照。該區(qū)不斷升級遊客體驗，推出「白天+黑夜」旅遊模式。白天遊客遊覽洪江古商城，體驗明清穿越之旅；晚上觀看沉浸式演藝，欣賞洪江古商城美輪美奐的夜景燈光。
璀璨奪目的夜遊空間，精彩紛呈的夜娛產(chǎn)品，讓遊客夜有所遊，夜有所樂，為「夜經(jīng)濟」產(chǎn)業(yè)鏈條增添了新「活力」。沉浸式、互動式夜經(jīng)濟文旅模式，讓遊客從單純的「逛吃」到「視聽」再到「體驗」，在重塑旅遊消費格局的同時，給景區(qū)增添了濃濃的煙火氣。
同時，通過舉辦洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、「八月天天樂」等繫列特色節(jié)會、文旅活動，洪江區(qū)不斷擦亮「洪江古商城」旅遊品牌。洪江古商城入選中國華僑國際文化交流基地、國家級夜間文化和旅遊消費聚集區(qū)，獲評湖南省首批特色文旅小鎮(zhèn)、湖南省十大文旅地標、湖南省全域旅遊示範區(qū)、省級文明旅遊示範單位；煙雨洪江街區(qū)獲評首批省級夜間消費聚集示範區(qū)、省文旅沉浸式體驗新空間、省級旅遊休閑街區(qū)，品牌影響進一步擴大。
該區(qū)還不斷加快文旅資源路線整合、設(shè)施對接、共同促銷，推動形成「洪江古商城—安江農(nóng)耕文化旅遊區(qū)—黔陽古城」聯(lián)動發(fā)展格局。強力撬動粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝城市群等中遠程市場，不斷提升旅遊「銀齡市場」、研學(xué)市場、自駕市場等含金量。
不斷完善的文旅業(yè)態(tài)，精彩紛呈的文旅活動，促進了洪江古商城旅遊人數(shù)的增長。今年一二季度，該區(qū)接待遊客156.56萬人次，同比增長7.64%，實現(xiàn)旅遊收入14.668億元，同比增長6.97%。
文旅建設(shè)「加速快跑」，擘畫旅遊發(fā)展新圖景
陽光灑滿大地，沅水之濱，「芳華年代」牌樓在陽光的照耀下，格外醒目。走進S222線「芳華年代」項目，濃濃的「工業(yè)風(fēng)」撲面而來。
洪江區(qū)立足工業(yè)史，盤活傳統(tǒng)工業(yè)遺存，精心打造「芳華年代」工業(yè)文旅項目。該項目總面積約20萬平方米，按照懷舊工業(yè)風(fēng)模式，布局旅拍、露營、音樂、餐飲等輕業(yè)態(tài)，通過工業(yè)文化業(yè)態(tài)，展示傳統(tǒng)工業(yè)時代的記憶元素。目前，項目已完工。
「項目對拓展洪江乃至懷化旅遊新陣地，盤活洪江傳統(tǒng)工業(yè)遺存，完善全域旅遊體繫有重要意義?！购榻瓍^(qū)文旅廣體局副局長李偉介紹，「芳華年代」項目還將結(jié)合懷舊工業(yè)風(fēng)元素打造一場沉浸式演藝，通過最樸素的表現(xiàn)方式，喚起人們內(nèi)心深處的記憶。
一條以洪江區(qū)工業(yè)、商道文化為主線的遊覽路線即將「上線」。該線路將「芳華年代」工業(yè)文旅、主題研學(xué)、休閑度假、洪瓷文化、會館劇場與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)美山水相融合，打造洪江區(qū)專屬地域文旅IP，形成和洪江古商城相得益彰的文旅新地標。
從「洪江1915」到徽州會館，從湘鄉(xiāng)會館到「半個銅錢劇場」。近年來，洪商文化博物館、萬壽宮碼頭、山陝會館等一批標誌性地標建築相繼完成建設(shè)，洪江區(qū)文旅項目建設(shè)正「加速快跑」，駛?cè)搿缚燔嚨馈梗榻派坛菬òl(fā)出動人新姿。
一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。洪江區(qū)以創(chuàng)建國家5A級旅遊景區(qū)為目標，在深挖商道文化的基礎(chǔ)上，挖掘工業(yè)文化、傳統(tǒng)文化、山水資源，以文旅項目建設(shè)推動旅遊發(fā)展，不斷拓展洪江旅遊的廣度、深度，提升旅遊品質(zhì)，全面展示洪江古商城厚重的文化積淀、優(yōu)美的人文山水，讓遊客全方位感受這座千年古商城的獨特魅力。
該區(qū)搶抓懷化旅遊「金三角」戰(zhàn)略機遇，大力推進「千裏沅江·生態(tài)畫廊」水上旅遊等品牌項目開發(fā)，重點實施遊客服務(wù)中心、兩江四岸亮化工程、智慧景區(qū)建設(shè)等文旅項目建設(shè)。圍繞第三屆懷化市旅遊發(fā)展大會、「青年湘商洪江行」專場活動和第五屆湖南旅發(fā)大會等，計劃實施文旅項目8個，總投資16.2億元。
圍繞創(chuàng)建國家5A級旅遊景區(qū)，該區(qū)持續(xù)完善規(guī)劃設(shè)計，加快項目建設(shè)，推動景區(qū)設(shè)施「硬件」升級。目前，該區(qū)《洪江古商城創(chuàng)建國家5A級旅遊景區(qū)提升規(guī)劃》通過評審，完成《洪江古商城旅遊景區(qū)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計方案》《洪江古商城視覺形象識別繫統(tǒng)設(shè)計（VIS）》《洪江區(qū)沅水濱江沿岸創(chuàng)意方案》等專項設(shè)計。景區(qū)遊船碼頭完成建設(shè)並投入使用，東遊客中心完成提質(zhì)改造，西遊客中心完成主體建設(shè)，智慧景區(qū)繫統(tǒng)啟動建設(shè)。
一道道文旅地標拔地而起，一個個項目加速推進，一項項規(guī)劃持續(xù)完善。在推動旅遊高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道上，洪江區(qū)正闊步前行，新的圖景，正徐徐展開。
人文山水美不可言，奔赴「詩和遠方」路更寬
洪江區(qū)境內(nèi)風(fēng)景優(yōu)美，除擁有國家4A級景區(qū)洪江古商城外，還有國家3A級景區(qū)湖南嵩雲(yún)山國家森林公園、星空莊園及被稱為「楠竹之鄉(xiāng)」「中國第二大竹海」的橫巖竹海旅遊風(fēng)景區(qū)。
洪江古商城至今完好保存著明清時期的會館、錢莊、商行、客棧、報社、煙館、寺院等原真古建築380餘棟，總面積近30萬平方米，是目前僅存的直觀明、清社會市井生活全貌的「清明上河圖」， 被譽為中國資本主義萌芽時期的活化石、「中國第一古商城」。
洪江古商城內(nèi)的魚龍變化、外圓內(nèi)方、義方恪守、吃虧是福、裏仁為美等商道文化精髓一直為世人所推崇。千百年來，無數(shù)商賈來此創(chuàng)業(yè)，催生了以「重義輕利的誠信堅守、敢為人先的創(chuàng)新追求、和諧共生的發(fā)展理念、心憂天下的家國情懷」為核心的洪商精神，孕育了獨特的洪商文化，是湘商文化的典型代表。
嵩雲(yún)山國家森林公園山清水秀，自然景觀豐富，人文景觀獨特。其獨特的原始自然風(fēng)貌聞名遐邇，峰密巖險，谷深澗幽，雲(yún)繚霧繞，集雄、奇、幽、野、秀於一體，匯峰、坡、谷、壑，山水為一色。有嵩雲(yún)飛瀑、丹鳳朝聖、大地之母、櫻花園等17個主要景點，涵蓋了生物景觀、地文景觀、水文景觀、人文景觀及天象景觀五大類型，是遊客尋幽覽勝、休閒遊玩的理想之地。
秀美雄奇的山水構(gòu)織出了一幅「山為骨架，水為血脈，青山碧水，天人合一」的精美圖畫。沿沅江溯遊而上，千裏碧波、漁舟唱晚、雲(yún)鷺齊飛的景象恰似桃源，美到令人震驚。此外，密巖尖、天柱峰、沅水北岸棧道等景點的風(fēng)景也十分優(yōu)美，讓人充分體驗洪江的山水美景，返璞歸真。
洪江區(qū)交通較為便利，滬昆高速、包茂高速和209國道均可直達洪江，從懷化高鐵南站乘坐汽車到達洪江區(qū)，車程約70分鐘，全國各地的遊客還可坐高鐵至安江東站，再坐車經(jīng)S222線至洪江古商城遊玩，車程僅需半小時。(文/袁春華 林振林 圖/洪江區(qū)工委宣傳部)
