短視頻作為一種新穎且不斷演變的內(nèi)容形式，正在全球範(fàn)圍內(nèi)搶佔(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力。根據(jù)艾瑞諮詢數(shù)據(jù)，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日均在線時(shí)長在去年達(dá)到3.37小時(shí)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)3.9小時(shí)。去年日均在線時(shí)長中大約23.5%用在基於視頻的社交及娛樂平臺(tái)上，這個(gè)比例在2025年將達(dá)到32.8%。分析師認(rèn)為，未來3年，短視頻龍頭公司的利潤釋放潛力，很值得投資者保持關(guān)注。

快手的網(wǎng)紅和粉絲之間的聯(lián)繫密切

　　日前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告指出，截至今年6月，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率達(dá)95.8%。對此，報(bào)告認(rèn)為，受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)民娛樂將需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，進(jìn)而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模的顯著增長。

　　該報(bào)告還指出，抖音和快手無論在用戶滲透率還是在用戶喜愛度方面都處於領(lǐng)先地位，活躍用戶規(guī)模佔(zhàn)整體的56.7%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　招商證券分析稱，短視頻具有社交屬性和展示性的特質(zhì)，以及匯聚用戶人群和流量池，成為絕佳的廣告和營銷窗口，品牌方和電商平臺(tái)正不斷湧入短視頻浪潮分享紅利。事實(shí)上，受疫情帶來的「宅經(jīng)濟(jì)」影響，讓快手和抖音在流量和廣告收入上都有了較大幅度提升，加上股市也處於上升期，快手和抖音為獲得高估值，同時(shí)選擇這段時(shí)間上市也不難理解。

　　交銀國際研究部副主管谷馨瑜預(yù)計(jì)，未來2至3年，抖音和快手現(xiàn)有流量的商業(yè)化創(chuàng)新，以及利潤釋放潛力，都值得市場保持關(guān)注，例如快手在廣告和直播電商上的潛力仍有待開發(fā)；抖音則在電商、教育、遊戲產(chǎn)品孵化有更多動(dòng)作。