原標(biāo)題：需求上升，多地景區(qū)降價吸引遊客，但旅遊項目及產(chǎn)品供給仍存短板

　　冬季旅遊如何才能「熱」起來？

　　進入12月以來，我國多地迎來傳統(tǒng)旅遊淡季。除了冰雪旅遊、溫泉旅遊、避寒旅遊、節(jié)慶旅遊等項目，冬季里，很多景區(qū)處於旅遊產(chǎn)品與遊客雙雙偏少的狀態(tài)。

　　隨著人們生活水平的提高和生活觀念、方式的改變，冬季出遊的需求正在上升，泡溫泉、觀賞冰雪、體驗冰雪等項目成為不少遊客冬游「打卡」的新項目。對于旅遊市場而言，如何挖掘冬游需求、打好「冬季牌」、攪熱冬季旅遊市場，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

　　冬季出遊需求與日俱增

　　「年底休假、錯峰出行是很不錯的選擇。」在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的王曉琴，正在為旅遊出行做攻略?！付臼锹眠[淡季，機票、住宿、門票等價格較旺季便宜不少。此外，冬天遊客少，也不會碰上扎堆景區(qū)看人海的情況。」

　　近年來，像王曉琴一樣，錯峰旅行的遊客日漸增多。不少景區(qū)順應(yīng)市場需求，調(diào)整經(jīng)營策略，發(fā)力爭搶客源。

　　莫高窟的門票價格從旺季的238元／人降為140元／人，同時增開4個夏秋季不開放的洞窟；張家界武陵源核心景區(qū)門票價格由225元／人調(diào)整至115元／人；安徽黃山風(fēng)景區(qū)門票價格由190元／人調(diào)整至150元／人……記者梳理發(fā)現(xiàn)，為吸引遊客、恢復(fù)人氣，進入12月以來，全國多地景區(qū)推出旅遊優(yōu)惠政策。江蘇、山東、甘肅、浙江等多地的熱門景區(qū)已開始執(zhí)行淡季門票價格或調(diào)低門票價格。

　　除了景點門票，出行成本也在降低。據(jù)多家旅遊平臺的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)不少熱門旅遊城市的機票價格優(yōu)惠較大。成都、青島、廈門等方向機票價格出現(xiàn)了20%至30%左右的下降，三亞、大理、麗江、桂林等地下降了30%至40%，部分線路降幅甚至高達50%。

　　遊客出行需求與旅遊市場的調(diào)整相契合，冬季游市場日漸火熱，冰雪旅遊、溫泉旅遊、避寒旅遊、節(jié)慶旅遊正在成為冬季旅遊的「關(guān)鍵詞」。據(jù)馬蜂窩旅遊網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，今年冬季，旅遊熱度漲幅最高的10個目的地中，有9個位於南方較為溫暖的地區(qū)，包括廣東湛江、海南?？?、雲(yún)南西雙版納等，整體呈現(xiàn)冬季避寒游趨勢。與此同時，哈爾濱的熱度漲幅仍然高居榜首，這也說明冰雪旅遊正在受到越來越多的關(guān)注。

　　根據(jù)中國旅遊研究院發(fā)布的報告，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅遊市場規(guī)模達到1.7億人次，預(yù)計2021年至2022年，我國冰雪旅遊規(guī)模有望達到3.4億人次。

　　冬游產(chǎn)品供給仍有短板

　　12月12日，家住北京市大興區(qū)的陳女士拿出手機，提前查詢適合全家周末出遊的地方。在她看來，「冬季不是能說走就走的季節(jié)，一定要提前查好景區(qū)開放時間?！?/p>

　　去年12月，陳女士與朋友帶著家人驅(qū)車近兩個小時趕往位於懷柔區(qū)的雁棲湖景區(qū)。到了門口才發(fā)現(xiàn)，景區(qū)已於11月19日閉園，旺季經(jīng)常爆滿的停車場門可羅雀；向北再到青龍峽景區(qū)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)也早已暫停對外接待，進入了「冬歇期」。

　　「冬天冷，遊客少，葉子落了沒景觀。河面的冰凍得不瓷實，不會開放冰上娛樂項目?！菇?，記者致電雁棲湖景區(qū)，工作人員反覆強調(diào)並提醒，「今年冬天雖然可以入園，但所有娛樂項目停止運營?！?/p>

　　冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景區(qū)選擇放起了「寒假」。有景區(qū)經(jīng)營者向記者表示，冬季客源少，開門迎客有可能會遭遇收不抵支的狀況。

　　「相較於其他季節(jié)，冬季遊客確實會少一些，主要的旅遊出行集中于去溫暖的南方避寒。而北方旅遊市場，除了部分冰雪游，大部分市場相對冷清。」北京某旅行社工作人員劉穎欣向記者介紹，旅遊線路的設(shè)計會隨著市場變化而變化，冬季可選的行程相對更少。

　　從各大旅遊平臺的市場監(jiān)測情況來看，目前，旅遊季節(jié)性問題仍然困擾著很多旅遊度假區(qū)。在冰雪旅遊、溫泉旅遊的帶動下，冬季旅遊市場雖已「破冰」，但仍待「升溫」。

　　世界旅遊城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝表示，從市場需求層面而言，冬季旅遊發(fā)展速度很快，但冬季旅遊項目及產(chǎn)品開發(fā)還存在一些問題。如何將「冷」資源變成「熱」經(jīng)濟，仍需要進一步探索。

　　冬季游應(yīng)注重差異化發(fā)展

　　「天冷也不想總宅在家里，還是想出去走走，但能玩的除了泡溫泉就是滑雪?！贡本┦忻裼嗯空跒樵┤ツ耐姘l(fā)愁，「把幾個旅遊APP翻了又翻，發(fā)現(xiàn)都差不多，實在不知道該干什么?！?/p>

　　產(chǎn)品同質(zhì)化問題，困擾著遊客也困擾著旅遊行業(yè)。近年來，各地紛紛將冬季游的發(fā)力點放在了特色化、差異化上。2018年，文化和旅遊部印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅遊產(chǎn)品供給工作的通知》，要求進一步加強冬季旅遊產(chǎn)品供給，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點的冰雪旅遊、溫泉旅遊、紅色旅遊、生態(tài)旅遊、鄉(xiāng)村旅遊、體育旅遊、康養(yǎng)旅遊、民俗旅遊、避寒旅遊等冬季旅遊優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　近日，北京市就集中推介了30條冬季旅遊線路，涵蓋冰雪節(jié)慶體驗、冬季中醫(yī)養(yǎng)生、冰雪自駕休閑、冬日皇城民俗、冰雪紅色旅遊、冬季美食購物、冬季冰雪遊學(xué)、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗等不同產(chǎn)品。

　　「各地應(yīng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈，找到適合當(dāng)?shù)氐穆眠[項目，注意差異化發(fā)展。」中國社會科學(xué)院旅遊研究中心研究員魏翔在接受《工人日報》記者採訪時表示，冬季旅遊實際上是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，涵蓋設(shè)備制造與銷售、旅遊項目形成、旅遊內(nèi)容開發(fā)，對當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的利用以及相關(guān)服務(wù)、設(shè)施配套等。

　　魏翔表示：「各地對冬季旅遊資源的挖掘要有所取舍，戒貪求深；要注重文旅融合，打造精品項目和旅遊品牌?！梗ㄚw?。?/p>