圖：隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策，越來越多外國人來華旅遊。圖為意大利遊客在北京天壇合影留念。\新華社

　　首個「世界非遺版」春節(jié)全球圈粉、冰雪經(jīng)濟再升溫、《哪吒2》引爆國漫熱潮、入境遊帶動消費熱……2025年開年，一系列積極因素助力內(nèi)地文旅消費和文化出海迎來發(fā)展新機遇。此前的中央經(jīng)濟工作會議及國辦發(fā)布的相關(guān)措施明確了下一步促進文旅消費的工作重點。多位專家向大公報表示，從中國的消費數(shù)據(jù)來看，未來發(fā)展最大的趨勢之一就是服務(wù)消費。當前，文旅已成服務(wù)消費重頭，它不僅涉及促進國內(nèi)消費，亦是拉動對外服務(wù)貿(mào)易增長的重要領(lǐng)域之一。未來，還需從供需兩端發(fā)力，持續(xù)挖掘文旅新場景，激發(fā)消費新活力。\大公報記者 江鑫嫻

　　2024年國內(nèi)遊客總花費5.75萬億元

　　當前，內(nèi)地文旅消費正展現(xiàn)出強大的活力與韌性。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)出遊人次56.15億，比上年同期增加7.24億，國內(nèi)遊客出遊總花費5.75萬億元（人民幣，下同），比上年增加0.84萬億元。

　　在首個「世界非遺版」春節(jié)，人們對民俗文化、非遺手工技藝等相關(guān)消費的關(guān)注度倍增。抖音平臺的數(shù)據(jù)顯示，1月7日-2月12日，抖音平均每天有17.3萬場非遺直播；抖音生活服務(wù)非遺團購訂單量同比增長139%，助黃山魚燈、揭陽英歌等傳播更廣，帶動地方文旅發(fā)展。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，非遺文化一定能在越來越多的認同和關(guān)注下得以傳承和發(fā)展，非遺與旅遊深度融合，要創(chuàng)新人們看見非遺的方式。

　　文旅新藍海：冰雪 首發(fā) 銀髮

　　在中國，「冷資源」正成為「熱經(jīng)濟」。日前在哈爾濱舉行的第九屆亞洲冬季運動會為中國的「冰雪熱」再添一把火。中國旅遊研究院發(fā)布的《中國冰雪旅遊發(fā)展報告（2025）》預計，2024-2025冰雪季中國冰雪休閒旅遊人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閒旅遊收入有望超6300億元。戴斌表示，中國冰雪旅遊已成為擴內(nèi)需、促消費的重點領(lǐng)域。未來要規(guī)劃並實施冰雪旅遊倍增計劃，著力完善現(xiàn)代冰雪旅遊產(chǎn)業(yè)體系。

　　打卡第一家門店、買下第一個聯(lián)名文創(chuàng)……當下，首發(fā)經(jīng)濟消費熱潮正起。北京第二外國語學院旅遊科學學院旅遊管理系主任宋昌耀表示，要打造文旅首發(fā)經(jīng)濟模式，還可建設(shè)「首站」、開啟「首演」、支持「首秀」，發(fā)揮文旅商體賽的聯(lián)動效應。

　　與此同時，從去年到今年，中老年歌迷助推刀郎成為演唱會頂流，成為「銀髮經(jīng)濟」的生動註腳。目前中老年的可支配收入遠高於Z世代等年輕人，目前內(nèi)地銀髮經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元，約佔GDP的6%。有分析指，中老年用戶群體的精神需求市場是一片方興未艾的藍海。

　　中國文化成為外國遊客新主題

　　110餘項便利人員往來措施、對38個國家實施單方面免簽、240小時過境免簽等成為傳播中華優(yōu)秀文化的有力政策支撐。以春節(jié)為例，各地豐富的文旅活動，成功吸引了海外遊客的眼球。官方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期共計95.8萬人次外國人出入境，較去年春節(jié)同期增長22.9%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中外遊客對快樂的旅程以及深度的人文體驗需求是相通的，未來博物館、科技館和復古市場以及那些能體現(xiàn)中國高速發(fā)展的資源都將迎來更多遊客。入境遊遊客總量、客源覆蓋面均有望取得重要突破。

　　近年來，越來越多的中國IP走熱，初步形成更為市場化、規(guī)?；?、年輕化的出海新生態(tài)。去年夏天，國產(chǎn)首款3A單機遊戲《黑神話：悟空》橫空出世，全球銷量超2800萬份，銷售額達90億元。為更好理解遊戲，海外玩家們讀起了外語翻譯版《西遊記》。而電影《哪吒2》在海外掀起了一波觀影潮，美國觀眾認為這是了解中國文化的好機會。

　　業(yè)界普遍認為，在文化自信的驅(qū)動之下，中國的文化出海之路已從「借船」走向「造船」，未來，像《哪吒2》一樣的中國產(chǎn)「世界級文化爆款」會不斷湧現(xiàn)。