B站網(wǎng)友邊看《鬼滅之刃》邊發(fā)彈幕交流
（大公報記者 徐小惠）「當前不管國內(nèi)外的資金，想要在年輕人中有影響力，都會去B站投資?！瓜愀壑形拇髮W(xué)香港亞太研究所聯(lián)席所長馮應(yīng)謙說?，F(xiàn)在B站（視頻平臺bilibili，簡稱B站）魅力確實大，從嚴肅新聞及評論平臺，到知名學(xué)者入駐；再看看2020年B站「百大UP主」（UP主即內(nèi)容創(chuàng)作者），橫跨二次元、科普、遊戲、美食、影音、圖書分享等，B站似乎做到真正意義上的將多元文化共冶一爐。
B站靠二次元文化起家。直到今天，二次元文化都被視為一種青年亞文化。過去提到亞文化，很多人總是將之與「不健康的」聯(lián)繫在一起。隨著越來越多的青年亞文化走進大眾視野，二次元、搖滾、嘻哈、街舞……亞文化揭下了它神秘的面紗，大眾發(fā)現(xiàn)其中充滿朝氣的、積極向上的部分，即便很多人仍欣賞不來電視上跳著宅舞的虛擬偶像，也逐漸開始接受：這就是年輕人喜歡的文化之一。
在香港樹仁大學(xué)讀書的港青小古，過去經(jīng)常在B站看動漫或者一些冷知識的視頻，「像《惡魔奶爸》、《鬼滅之刃》等不是特別大眾的漫畫，上面都有?！剐」耪f自己喜歡B站是因為「第一B站沒有廣告，第二在上面經(jīng)常能看到平時在YouTube上看不到的東西，比如一些冷知識還有歷史類的視頻?！共贿^，小古認為「B站最大的特性還是可以彈幕互動，有時候彈幕會比視頻更加好笑，像YouTube就只能在評論區(qū)互動，趣味性會稍遜一點?！?/p>
彈幕優(yōu)勢
不過，並不是所有的亞文化都能成功打入主流?！概c過去相比，B站平臺的性質(zhì)正在悄然發(fā)生改變?！瓜愀壑形拇髮W(xué)香港亞太研究所聯(lián)席所長馮應(yīng)謙說?！冈缙诤芏嘞矚g二次元的人會在上面進行二次元作品的再創(chuàng)作，誕生了許多諸如『鬼畜』類的視頻（編者註：『鬼畜』是ACG次文化的一種用語，是通過嚴肅正經(jīng)話題進行解剖後以重複、再創(chuàng)作等形式達到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚個性等的一種藝術(shù)形式）。但這些視頻客觀上存在知識產(chǎn)權(quán)問題?！钩酥?，早期的B站上還存在許多低俗的內(nèi)容，在B站成長的過程中，為了使平臺更加規(guī)範，這些內(nèi)容都被集中清除。這當然幫助B站走向大眾視野，但客觀上也流失了小部分的邊緣文化愛好者。B站現(xiàn)在變成大眾化平臺，內(nèi)容更加多元，「不過，要發(fā)展就要有活力，如何繼續(xù)吸引新的年輕人加入，是B站未來要考慮的問題?！柜T應(yīng)謙說，「未來B站應(yīng)該會買更多的動漫版權(quán)，但這些動漫肯定是有一定影響力的作品，對於那些小眾的動漫，就會失去B站這個平臺?！?/p>
像二次元、搖滾樂等亞文化要不要「破圈」，是近年來熱議的話題之一。英國伯明翰學(xué)派學(xué)者麥克羅比（Angela McRobbie）認為，青年亞文化的主要內(nèi)涵體現(xiàn)在它和父輩文化和主流文化之間的複雜關(guān)係中，是一種年輕人創(chuàng)造的、與父輩文化和主流文化既抵抗又合作的一種社會文化形態(tài)。在現(xiàn)實中，「破圈」包括兩個動作，除了主流對青年亞文化的接受，更是青年亞文化本身對主流的合意。
香港搖滾樂隊鼓手阿銳過去會在B站觀看海外資源，「有些國外的視頻，有很多『能人』翻譯後在B站上載，對一些英語沒那麼好的觀眾來說，這是B站的優(yōu)勢，有些視頻甚至是網(wǎng)友直接在彈幕上加字幕，這個是YouTube、微博這些平臺無法比擬的?！谷ツ暌咔楸l(fā)之初，阿銳居家抗疫期間「想找點有趣的事情做」，於是開始做UP主，分享重金屬音樂的reaction（即時反應(yīng)類視頻）到Y(jié)ouTube、B站和微博這三個平臺，希望能以此向大家推廣重型音樂和獨立音樂，讓更多人了解到這些音樂獨特的魅力。在三個平臺的使用對比中，阿銳同樣對B站的彈幕功能印象深刻，「網(wǎng)友可以直接在視頻裏分享感受，比其他平臺都更直接?！?/p>
親近主流
如今，B站的魅力也不僅僅在於它是一個推廣小眾亞文化的平臺，同時，它也通過亞文化，對主流文化進行積極地改進，讓主流文化能夠更加深入年輕人的內(nèi)心。
比如最近在網(wǎng)絡(luò)走紅的央視記者王冰冰，前不久就在B站開了自己的賬號，發(fā)布一些分享日常的Vlog，熱度一度衝到B站熱度榜的榜首。網(wǎng)友從一個年輕時尚的女孩的日常生活中，建立對央視的新理解，令主流媒體變得更加年輕也更容易親近。
動漫產(chǎn)業(yè)鏈有待完善
從《羅小黑戰(zhàn)記》到《霧山五行》、《三體》動畫，B站這些年在原創(chuàng)國漫上投入不少資源，也成功打造出像「羅小黑」這樣的國產(chǎn)IP?！傅堑侥壳盀橹梗冀K還是缺乏一個非常流行的作品?！柜T應(yīng)謙說。去年底B站在杭州舉辦了2020-2021國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，宣布推出33部動畫新作，但打頭炮的《天官賜?！诽貏e篇開播即「翻車」，深陷「抄襲門」，令B站的國漫崛起之路再添陰霾。在馮應(yīng)謙看來，B站要扶持國漫，「有賴於未來內(nèi)地整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的繼續(xù)完善」，包括人才培養(yǎng)、制度健全、市場培育等，仍有較長的路要走。
「B站對我而言是一個窗口」
去年疫情爆發(fā)後，香港紀錄片導(dǎo)演兼剪輯師頭叔開始頻繁地在B站賬號「頭老叔」上更新自製視頻，「因為我本身的專業(yè)，所以做起來算得心應(yīng)手，出片的速度都很快?！贯醽黼S著綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，頭叔與朋友一起做的幾期粵語reaction（即時反應(yīng)）視頻反響不錯，播放量常常過萬，「當時非常明顯的感受到流量的力量。」在視頻中，他們會從港人的角度，從香港娛樂圈的背景分享趣事和想法，尤其當中有一期講鄭希怡的reaction，播放量創(chuàng)下新高。
「我和搭檔John B都是遠離內(nèi)地娛樂圈文化的人，但這可能反而提供了一種不一樣的角度。這種距離感，令我們講出的很多東西都讓大家覺得很新奇，很新鮮?！诡^叔說，「其實後來我們也有試過錄製普通話的reaction聊另一位選手臺灣歌手袁詠琳，但視頻上架後的效果就差很多?！?/p>
從綜藝節(jié)目的reaction，到美食開箱，電影播客，以及其他生活服務(wù)類內(nèi)容，頭叔B站賬號裏的節(jié)目類別寬泛，他希望粉絲最終能記住他這個人，「是因為我這個人有趣，所以來看我的視頻，想要來了解我的想法?！埂妇秃孟耠娪坝泻芏囝愋推?，我們有沒有可能是像『作者電影』一樣的『作者』UP主?！?/p>
「B站對我而言是一個窗口，給我機會來輸出自己的想法和價值觀?！顾f，自己喜歡B站因為這裏很輕鬆，「有時候我也會看一些節(jié)目，它們的內(nèi)容很好，但是有點heavy，我要鼓起很大的勇氣才能點進去?！诡^叔笑稱：「我不想灌輸價值觀，因此我們的視頻中沒有很嚴肅的東西。大部分時候我希望我是一個輕鬆、有趣的人?！?/p>
B站成長史
2009-2014年：二次元視頻彈幕網(wǎng)站
•2009年 B站前身、視頻彈幕網(wǎng)站Mikufans成立
•2010年 Mikufans正式更名為Bilibili
•2012年 B站流量排名超過A站（AcFun）
2014-2017年：泛二次元社區(qū)
•2015年 B站開啟遊戲聯(lián)運和代理發(fā)行業(yè)務(wù)
•2016年 B站與東方明珠旗下尚世影業(yè)共同建立嗶哩嗶哩影業(yè)；宣布獨家代理手遊《Fate/Grand Order》國服；推出付費大會員制度
2018年至今：泛文化視頻娛樂生態(tài)
•2018年 B站在美國納斯達克掛牌上市；電商功能開始內(nèi)測
•2019年 耗資8億元人民幣拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國區(qū)三年的獨家直播權(quán)
•2019年12月31日 首次舉辦跨年晚會
•2021年 外電報道，B站向港交所申請在港第二上市
