30輛摩托、20輛房車(chē)、200輛自駕車(chē)，穿越海濱公路，邂逅美麗天鵝，與蔚藍(lán)大海、綿綿沙灘組成一道亮麗的風(fēng)景線。11月8日，首批「冬游齊魯」自駕旅遊體驗(yàn)團(tuán)從山東榮成櫻花湖畔出發(fā)，成為點(diǎn)燃「冬游齊魯」的第一把火。

　　當(dāng)日，2020「冬游齊魯·好客山東惠民季」啟動(dòng)，為期4個(gè)月的冬季惠民消費(fèi)將進(jìn)一步催熱淡季旅遊市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　豐富產(chǎn)品 滿足需求

　　看霧凇雪凇、觀雲(yún)海日出、賞「天下第一泉」……山東的冬天有著不可言說(shuō)的魅力。為滿足遊客冬季出遊需求，激活冬季旅遊的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，山東省文化和旅遊廳自去年起在11月至次年2月舉辦「冬游齊魯·好客山東惠民季」活動(dòng)，推出一系列冬季特色旅遊產(chǎn)品、節(jié)慶活動(dòng)以及惠民措施。山東省文化和旅遊廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊表示，今年活動(dòng)期間，全省16市陸續(xù)推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、305項(xiàng)惠民措施以及300多個(gè)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)一步挖掘旅遊潛力，激活發(fā)展動(dòng)能，提振市場(chǎng)信心，拉動(dòng)整體消費(fèi)，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出文化和旅遊新貢獻(xiàn)。

　　活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，山東各地積極謀劃，推出精彩紛呈的冬季旅遊產(chǎn)品及活動(dòng)，讓大眾充分感受冬游齊魯?shù)镊攘?。如，煙臺(tái)市推出了「冬賞、冬養(yǎng)、冬學(xué)、冬閑、冬饗、冬樂(lè)、冬惠」七大系列精彩活動(dòng)；濟(jì)南市陸續(xù)開(kāi)展公益惠民演出、傳統(tǒng)新春民俗、文博展覽等活動(dòng)，並推出冬季賞泉等十大主題線路。

　　與此同時(shí)，各大景區(qū)景點(diǎn)也推出特色活動(dòng)，為冬游齊魯錦上添花。面對(duì)研學(xué)游、親子遊市場(chǎng)，威海市西霞口神雕山野生動(dòng)物園推出「小小飼養(yǎng)員」「熊貓觀察員」「動(dòng)物小醫(yī)生」等冬游活動(dòng)。印象濟(jì)南·泉世界在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面發(fā)力，通過(guò)引進(jìn)開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)、打造沉浸式演出、讓濟(jì)南本土相聲社團(tuán)江湖藝社落戶印象濟(jì)南·泉世界等方式，增強(qiáng)遊客的參與性和體驗(yàn)感。「下一步，我們還將舉辦冬季美食火鍋節(jié)、春節(jié)民俗藝術(shù)展演等活動(dòng)，並推介特色康養(yǎng)住宿酒店等，滿足廣大市民、遊客的冬季旅遊需求?！?jié)先澜缟虡I(yè)管理有限公司總經(jīng)理助理葉歆說(shuō)。

　　此外，省、市文化和旅遊主管部門(mén)與各地自駕遊協(xié)會(huì)、中石油等部門(mén)密切合作，陸續(xù)推出40多場(chǎng)大型自駕主題活動(dòng)，中石油省、市分公司還推出4000萬(wàn)元左右的油券補(bǔ)貼，吸引車(chē)友自駕出行，預(yù)計(jì)帶動(dòng)自駕消費(fèi)1200萬(wàn)元以上。「面對(duì)全省自駕遊市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步研發(fā)冬游齊魯相關(guān)配套線路產(chǎn)品，提升線路的舒適度、體驗(yàn)度，充分刺激冬季自駕旅遊市場(chǎng)，進(jìn)一步釋放個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的市場(chǎng)需求，打造常態(tài)化疫情防控下新型自駕出遊模式和『淡季不淡、旺點(diǎn)更旺』的冬季文旅消費(fèi)熱潮，把自駕遊發(fā)展成為促進(jìn)全省文旅發(fā)展的新引擎?！股綎|省自駕車(chē)旅遊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民說(shuō)。

　　惠民利民 刺激消費(fèi)

　　將冬季旅遊資源變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵因素就是讓利於民。結(jié)合重點(diǎn)節(jié)假日，山東省文化和旅遊廳推出大量惠民、利民舉措，還聯(lián)合各大金融機(jī)構(gòu)發(fā)行好客山東文化旅遊卡，與滴滴出行合作開(kāi)展旅遊惠民出行活動(dòng)，並加強(qiáng)與重點(diǎn)在線旅行商合作，大力開(kāi)發(fā)線上旅遊，把各項(xiàng)惠民措施落到實(shí)處。

　　滴滴出行市場(chǎng)部魯津冀大區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人崔振魯介紹，此次聯(lián)合山東省文化和旅遊廳推出的「冬游齊魯 惠民出遊」優(yōu)惠政策包括派發(fā)價(jià)值1000萬(wàn)元出行優(yōu)惠券，遊客可通過(guò)滴滴出行APP及「好客山東之聲」微信公眾號(hào)等線上渠道掃碼領(lǐng)取。「我們還積極與全省文旅企業(yè)、協(xié)會(huì)對(duì)接，在景區(qū)為遊客發(fā)放惠民優(yōu)惠券。同時(shí)，還會(huì)在省內(nèi)外積極宣傳『冬游齊魯』的活動(dòng)信息，持續(xù)為遊客、市民送出惠民出遊福利?！?/p>

　　山東各市也陸續(xù)推出「冬游齊魯」惠民政策，加大客源市場(chǎng)促銷(xiāo)力度，展現(xiàn)山東人的熱情好客。11月初，棗莊市啟動(dòng)「2020『冬游齊魯·福樂(lè)棗莊惠民季』」，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、棗莊市博物館、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館等文化場(chǎng)館對(duì)遊客免費(fèi)開(kāi)放，臺(tái)兒莊古城、滕州微山湖紅荷濕地景區(qū)、龜山風(fēng)景區(qū)等景區(qū)針對(duì)醫(yī)護(hù)工作者、學(xué)生、本地市民等群體推出不同的優(yōu)惠措施；威海市自12月1日至明年2月28日，除元旦、春節(jié)假期外，42家A級(jí)旅遊景區(qū)向國(guó)內(nèi)外遊客實(shí)行免門(mén)票開(kāi)放。「在成山頭風(fēng)景區(qū)實(shí)行門(mén)票全免優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，我們還推出了西霞口神雕山野生動(dòng)物園門(mén)票6.6折的優(yōu)惠?！箻s成新錦成文化旅遊控股有限公司副總經(jīng)理梁軍黨說(shuō)。

　　「每年我們都會(huì)來(lái)山東自駕，尤其是冬天，帶著孩子來(lái)看看天鵝，體驗(yàn)一下膠東民俗文化，吃一吃海鮮，呼吸一下新鮮空氣，確實(shí)是一種享受。今年，山東不少星級(jí)飯店和民宿都推出了優(yōu)惠大禮包，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很有吸引力?！箒?lái)自北京的自駕遊客王壹鳴帶著家人在榮成市西霞口村遊覽時(shí)說(shuō)。

　　精準(zhǔn)宣傳 打造品牌

　　海量宣傳是打造特色旅遊品牌的關(guān)鍵一環(huán)?！付锡R魯·好客山東惠民季」啟動(dòng)以來(lái)，山東省結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)，線上線下一起發(fā)力，集中精準(zhǔn)宣傳，打造「冬游齊魯」新品牌。

　　11月22日，「冬游齊魯」短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)在濟(jì)南市啟動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過(guò)網(wǎng)友的視角挖掘山東省文化和旅遊資源以及產(chǎn)品特色，發(fā)現(xiàn)一批「網(wǎng)紅打卡地」「網(wǎng)紅酒店」等，打造「網(wǎng)紅山東」，吸引遊客。

　　11月23日，由山東省文化和旅遊廳主辦的「文旅惠民 冬游齊魯」媒體行活動(dòng)在濟(jì)南啟動(dòng)。多家媒體對(duì)青島、煙臺(tái)、濰坊3個(gè)市的重點(diǎn)文旅企業(yè)、冬季旅遊熱點(diǎn)開(kāi)展為期一周的深入採(cǎi)訪，全面展示第四屆山東文化和旅遊惠民消費(fèi)季成果和亮點(diǎn)。

　　除了加大媒體宣傳，山東各地還注重整合區(qū)域旅遊資源，赴省外各地舉辦冬季旅遊產(chǎn)品推介活動(dòng)，促進(jìn)招商引資，引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目，助力「冬游齊魯」新品牌的打造。

　　11月1日至7日，濟(jì)南市組織重點(diǎn)文旅企業(yè)趕赴廣東客源市場(chǎng)開(kāi)展了「泉城秋冬文化旅遊大灣區(qū)推廣周」系列活動(dòng)，與汕頭等地簽訂了城市戰(zhàn)略合作協(xié)議，與大灣區(qū)自駕遊協(xié)會(huì)等11個(gè)旅遊社會(huì)組織達(dá)成15個(gè)共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)協(xié)議，與大灣區(qū)46家重點(diǎn)旅遊企業(yè)達(dá)成近百項(xiàng)合作意向。「在不斷整合、深挖資源，打造精品的同時(shí)，濟(jì)南市通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，把好產(chǎn)品宣傳、推廣出去，進(jìn)一步振興冬季文旅消費(fèi)?！?jié)鲜形幕吐眠[局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。（李晶媛 黎曉倩）