說起南嶽大廟，厚重，年代感強(qiáng)，飽經(jīng)滄桑，是過去許多人為其打上的標(biāo)籤。

　　這座自唐代初建、至今已1300多歲「高齡」的古建築群，歷經(jīng)6次大火和13次大修，是南方最大的傳統(tǒng)文化博物館和藝術(shù)殿堂。

　　可是在近幾年，這座千年古廟卻開啟了「逆生長」模式，以其朝氣蓬勃的狀態(tài)，親近可人的形象，成功吸引了越來越多的年輕遊客來此遊玩。

　　玩轉(zhuǎn)國風(fēng)漢服、國潮音樂、「特種兵」打卡  

　　「返老還童」，古廟成網(wǎng)紅

　　4月11日一30日，一項(xiàng)深受年輕人喜愛的活動——「穿漢服免費(fèi)遊南嶽」國風(fēng)活動，正在南嶽大廟火熱舉行。期間，只要你穿上全套漢服，即可免費(fèi)進(jìn)入，感受大廟的墨瓦紅牆、暗香疏影。

　　短短20天內(nèi)，數(shù)千「漢服控」沉浸式參與其中，她們紛紛著上古裝，配上髮髻和腰帶，與大廟古韻完美融合，讓人彷彿有穿越時(shí)空、重回唐宋盛世之感，讓這位「老頑童」在最美的季節(jié)裏火了一把。

　　為充分挖掘這座江南最大廟宇的IP價(jià)值，近年來，南嶽區(qū)以古廟為題，策劃舉辦了一繫列出新出彩、貼近消費(fèi)群體的活動，諸如「千年古廟紅·裊裊中國風(fēng)」國風(fēng)漢服活動、千萬網(wǎng)紅粉絲歌手大廟獻(xiàn)唱、東方甄選南嶽行、南嶽尋遊記、「笑傲江湖」南嶽古鎮(zhèn)國潮音樂夜市等。這一繫列活動讓這座千年古廟一改過往莊嚴(yán)、冷板印象，以輕鬆幽默活潑的「網(wǎng)紅」形象示人。

　　去年，南嶽還聯(lián)合其它四岳共同推出了以「青春沒有售價(jià)·五嶽就在腳下」為主題的「五嶽特種兵」打卡活動，活動一經(jīng)推出即成「爆品」。來自全國各地?zé)釔厶魬?zhàn)的年輕人，紛紛從衡山腳下的南嶽大廟北門處出發(fā)，以最快速度向祝融峰頂衝刺，向五嶽最高峰衝刺。

　　「五嶽特種兵」活動以其極具挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，再配合創(chuàng)意十足的文創(chuàng)獎品，吸引全國萬千年輕人登頂五嶽、挑戰(zhàn)自我。該活動自上線以來，全網(wǎng)播放量超2億，話題在抖音平臺霸榜7天，單條視頻播放量突破千萬，助推南嶽大廟及五嶽景區(qū)遊客量同期實(shí)現(xiàn)了平均56%左右的井噴式增長。

　　千萬網(wǎng)紅歌手、直播帶貨團(tuán)隊(duì)紛至沓來

　　「同頻共振」，大廟「活起來」

　　4月10日一13日，全網(wǎng)擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅歌手「安東尼大叔」受邀來到南嶽。4天時(shí)間裏，他在南嶽大廟和中心景區(qū)深情獻(xiàn)唱並與遊客熱情互動，吸引了一眾粉迷們在直播間點(diǎn)讚、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。此次4天南嶽直播行，讓萬千粉絲在直播間裏領(lǐng)略了南嶽的秀美風(fēng)光和千年廟宇的古建築之美。

　　安東尼前腳剛離開南嶽，全國直播帶貨的「天花板」——「東方甄選」團(tuán)隊(duì)也來到南嶽。4月23日，東方甄選主播小七和冬冬在導(dǎo)遊的帶領(lǐng)下，踏進(jìn)了這座滿院皆是寶藏的千年古廟，他們一路欣賞大廟美景，一路走播，通過直播活動向粉絲們介紹了大廟各處的名勝古跡和沉澱千年的文化底蘊(yùn)。

　　「作為南嶽區(qū)重要的文化遺產(chǎn)，大廟的保護(hù)和利用不是目的，傳承才是。過去我們立足把它『保起來』『美起來』，今天我們要讓它『活起來』,『活』在現(xiàn)實(shí)生活中?！鼓蠋[區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，該區(qū)始終保持著學(xué)習(xí)心態(tài)，並有意識地將南嶽大廟等景區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)傳播有效結(jié)合?！敢嗟墓?、推廣我們的傳統(tǒng)文化，就不能保持一成不變的嚴(yán)肅面孔。吸引年輕觀眾，必須用年輕人的方式?！?/p>

　　為與年輕一代「同頻共振」，讓他們通過更多生動有趣的方式了解南嶽、愛上大廟。南嶽區(qū)在營銷宣傳手法上大膽創(chuàng)新：一方面，從積淀千年的文化中精挑細(xì)選出優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，持續(xù)包裝輸出，並大幅增強(qiáng)了「觸網(wǎng)」頻率，加大了微博微信、抖音短視頻、網(wǎng)紅自媒體等新媒體平臺的營銷權(quán)重；另一方面，營銷和宣傳方式也更貼近年輕人的喜好，如「特種兵」打卡活動中，主辦方以劇本殺的形式策劃了一款「笑傲江湖」線下闖關(guān)遊戲，不僅讓大家「沉浸式」體驗(yàn)了金庸筆下的《笑傲江湖》，獨(dú)特的玩法更是圈粉無數(shù)。

　　更智能、更友好、更簡單、更開放

　　「智慧大廟」正款款走來

　　想便捷遊覽南嶽大廟？只需在手機(jī)APP上輕輕一點(diǎn)，就可在線輕鬆購票，解決以往長時(shí)間排隊(duì)購票的難題。

　　4月1日，南嶽區(qū)精心打造的「南嶽一碼遊」線上平臺用戶數(shù)超400萬，這標(biāo)誌著南嶽區(qū)正式邁入了智慧旅遊新格局，一個更智能、更友好、更簡單、更開放的「智慧大廟」正款款走來。

　　記者了解到，「南嶽一碼遊」平臺全方位為遊客提供了「吃住行遊購?qiáng)省挂徽臼綄?dǎo)購服務(wù)。其中，智慧停車功能就很好地解決了自駕遊停車難的問題。通過實(shí)時(shí)導(dǎo)航功能，遊客可很快在景區(qū)內(nèi)找到停車泊位，減少遊客停車?yán)щy與路程消耗。

　　經(jīng)常來南嶽大廟祈福的遊客張先生告訴記者，大廟位於景區(qū)核心位置，停車位特別緊張，以前他經(jīng)常會為找不到停車位而發(fā)愁?，F(xiàn)在APP上有了導(dǎo)航功能，他現(xiàn)在很快就能通過導(dǎo)航繫統(tǒng)裏的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)了解大廟周邊空馀停車位的分佈情況，再不用像以前一樣去盲目尋找車位了。

　　線下，南嶽區(qū)的旅遊服務(wù)軟環(huán)境也在不斷提質(zhì)升級。每逢春節(jié)、五一、國慶等旅遊旺季，都會增設(shè)免費(fèi)公交車次，將遊客免費(fèi)送至大廟及周邊各個景點(diǎn)；在大廟周邊，增設(shè)多個旅遊諮詢服務(wù)點(diǎn)，為遊客免費(fèi)提供旅遊諮詢、引導(dǎo)服務(wù)。從去年開始，南嶽區(qū)還全面啟動了旅遊環(huán)境整治「雷霆行動」，向各類旅遊亂象揮出「重拳」，還南嶽一個秩序井然、天朗氣清的旅遊環(huán)境……

　　南嶽大廟還是那個大廟，卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們印象中的那個古廟。通過一個個新鮮接地氣的嘗試、一個個暖心服務(wù)的舉措，在線上線下吸引年輕人的同時(shí)，南嶽大廟也在著力將當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕滋N(yùn)展示給全世界更多的人。