日前舉辦的2023年國(guó)內(nèi)旅遊宣傳推廣培訓(xùn)班上發(fā)布了2022年度國(guó)內(nèi)旅遊宣傳推廣「十佳案例」和「優(yōu)秀案例」，「洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃」文旅宣傳項(xiàng)目入選國(guó)內(nèi)旅遊宣傳推廣優(yōu)秀案例。

　　本次發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅遊宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例，是經(jīng)各省級(jí)文化和旅遊行政部門、文化和旅遊部有關(guān)直屬單位及有關(guān)協(xié)會(huì)推薦，經(jīng)專家組按照「樹標(biāo)桿、立典範(fàn)、強(qiáng)引領(lǐng)」的原則評(píng)選確定的，充分反映了全國(guó)國(guó)內(nèi)旅遊宣傳推廣中的有益探索、創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗(yàn)成效，具有示範(fàn)意義和推廣價(jià)值。

　　洛陽(yáng)市與愛奇藝合作開展的「洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃」，通過劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》、人文綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》等12個(gè)領(lǐng)域開發(fā)，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市IP和內(nèi)容平臺(tái)合作的「洛陽(yáng)IP宇宙」。洛陽(yáng)文化旅遊部門通過聯(lián)動(dòng)開展「風(fēng)起洛陽(yáng)，探秘神都」等線下文旅活動(dòng)，把城市品牌的宣傳勢(shì)能轉(zhuǎn)換成文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能。

　　該項(xiàng)目在旅遊客群年輕化的趨勢(shì)下，根據(jù)「Z世代」對(duì)「偶像文化」「國(guó)風(fēng)國(guó)潮」「內(nèi)容創(chuàng)新」的需求，進(jìn)行城市文化和旅遊目的地「種草」。通過地方政府與內(nèi)容平臺(tái)的深度合作，為全國(guó)遊客構(gòu)建出弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、培育城市品牌、賦能文旅產(chǎn)業(yè)的「洛陽(yáng)IP宇宙」，實(shí)現(xiàn)了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的社會(huì)效益和賦能文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　目前，「洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃」已上線電視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》、綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》等。其中，作為「洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃」的核心項(xiàng)目，《風(fēng)起洛陽(yáng)》不僅讓大眾重新認(rèn)識(shí)了洛陽(yáng)的文化底蘊(yùn)，更以影視力量帶動(dòng)大眾對(duì)於洛陽(yáng)城的關(guān)註與熱愛，提升洛陽(yáng)的城市文化影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的多元傳播。

　　下一步，洛陽(yáng)市將深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，按照「顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播」理念，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻為主，加強(qiáng)交互傳播，探索千年古都的年輕化表達(dá)，創(chuàng)意做好文旅營(yíng)銷，著力打造更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，增強(qiáng)文旅服務(wù)保障能力，不斷提升城市對(duì)年輕人的友好度，加快打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。（ 戚帥華、李雅娟 文/圖）