船山時間谷。攝影/劉欣榮
2022年湖南省委、省政府出臺了《關(guān)於加快建設(shè)世界旅遊目的地的意見》,明確按照「辦一次會、興一座城」的目標(biāo),省、市州每年舉辦一屆旅遊發(fā)展大會(以下簡稱「旅發(fā)大會」),加快建設(shè)世界旅遊目的地。第一、二屆湖南旅發(fā)大會分別在張家界和郴州成功舉辦,驅(qū)動了兩市文旅產(chǎn)品迭代升級,凝聚了全域旅遊新動力,對構(gòu)建湖南文旅發(fā)展新格局,激發(fā)文旅消費(fèi),推動承辦地和全省經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重大作用。
湖南立足前兩屆旅發(fā)大會的探索實(shí)踐,深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記考察湖南重要講話和指示精神,確定將湖南歷史文化名片的代表衡陽作為第三屆湖南旅發(fā)大會舉辦地,明確「以文塑旅、擦亮衡陽歷史文化名片」的辦會主題,推動文化和旅遊深度融合、文化與科技深度融合,更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命。在湖南省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,衡陽將第三屆旅發(fā)大會辦成了湖南踐行習(xí)近平文化思想的生動案例。主要做法如下:
一、堅(jiān)持以人為本,服務(wù)美好生活
堅(jiān)持民生導(dǎo)向,站穩(wěn)人民立場,滿足人民群眾對美好生活的嚮往,是第三屆湖南旅發(fā)大會的立足基點(diǎn)和最大動能。一是盤活閑置資產(chǎn),激活文旅價值。堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合,不搞大拆大建,用足繡花功夫,傳承文化基因,保留城市記憶,喚醒建湘6萬平方米沉睡老廠房、蘇州灣老街及東洲島50棟閑置建築,推動閑置10餘年的酃湖公園生態(tài)修復(fù)與文旅化改造,將金月湖由原來的「臭水塘」變成了「風(fēng)景線」,打造了更加宜居、宜商、宜遊的城市環(huán)境。二是美化城市風(fēng)貌,改善人居環(huán)境。圍繞「三環(huán)線、五城區(qū)、七縣市」 改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)397個、房屋2805棟,拆違、改造8.12萬平方米。對中心城區(qū)「三縱三橫」主要幹道、星級酒店周邊進(jìn)行綠化、亮化,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施和傳統(tǒng)文化遺跡相得益彰,「白天看風(fēng)景,夜晚觀街景」,城鄉(xiāng)風(fēng)貌和人居環(huán)境質(zhì)量全面提升。三是提升景區(qū)品質(zhì),實(shí)現(xiàn)主客共享。深入挖掘衡陽雁文化內(nèi)涵,對南嶽第一峰景區(qū)及其周邊街區(qū)進(jìn)行全方位、精細(xì)化提質(zhì)改造,讓「平沙落雁」「雁峰煙雨」等場景實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意化呈現(xiàn)和時代化表達(dá),將髒亂差的傳統(tǒng)景區(qū)打造成了深受市民和廣大遊客喜愛的主客共享空間。
二、挖掘本土文化,增強(qiáng)文化自信
湖南作為中華文明的重要發(fā)源地之一,孕育了燦爛的湖湘文化,衡陽作為湖南的歷史文化名城,既具有中華文明的發(fā)展共性,又彰顯了鮮明的地域文化個性。如何更好傳承悠久的歷史文化、發(fā)揚(yáng)厚重的革命文化、激發(fā)活躍的現(xiàn)代文化,衡陽進(jìn)行了一繫列探索和創(chuàng)新。一是推動區(qū)域合作,傳播名山文化。舉辦「暢遊五嶽·讀懂中國」中華五嶽省際旅遊合作主題活動,發(fā)布《中華五嶽省際旅遊合作宣言》,搭建了五嶽名山資源共享、協(xié)同發(fā)展、聯(lián)合推廣平臺,增進(jìn)了地區(qū)間文化交流互鑒。南嶽裏文旅綜合體展示了衡陽非遺特別是廟會文化和特色美食,重現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)古時瓦肆的繁盛景象,為遊客了解名山文化打開了一扇新窗口。二是提質(zhì)書院景區(qū),傳承湖湘文化。石鼓書院、船山書院是湖湘文化的重要精神燈塔,共同塑造了湖湘文化中「敢為人先、心憂天下、經(jīng)世致用」的精神特質(zhì)。提質(zhì)升級石鼓書院、船山書院景區(qū)品質(zhì),將觀光旅遊區(qū)改造成文創(chuàng)旅遊區(qū),打造出沉浸式的體驗(yàn)?zāi)J?,讓遊客能更近距離接觸和感受書院的文化氛圍,兩大書院成為新時代傳承弘揚(yáng)湖湘文化的重要載體。三是整合紅色資源,弘揚(yáng)紅色文化。充分利用湘南學(xué)聯(lián)、夏明翰故居、羅榮桓故居、柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)歷史遺跡等紅色資源,展示革命文物和史料,打造一批紅色研學(xué)基地,推出一批紅色旅遊精品線路,讓遊客深入了解中國革命光輝歷程和革命先烈英勇事跡,不斷增強(qiáng)社會責(zé)任感和時代使命感。四是堅(jiān)持跨界融合,活化工業(yè)文化。重點(diǎn)打造建湘工業(yè)文化街區(qū)、白沙大道工業(yè)歷史文化街區(qū)和古漢中藥工業(yè)旅遊項(xiàng)目,吸引餐飲業(yè)、創(chuàng)意業(yè)、酒業(yè)等產(chǎn)業(yè)入駐,推動工業(yè)文化與新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新場景深度融合。文化元素的深入挖掘?yàn)楹怅柭眠[業(yè)註入了獨(dú)特魅力,提升了人民群眾的文化認(rèn)同感和自豪感,在潛移默化中增強(qiáng)了文化自信。
三、堅(jiān)持守正創(chuàng)新,註重業(yè)態(tài)融合
第三屆湖南旅發(fā)大會牢牢守住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓,積極創(chuàng)新文旅與其它業(yè)態(tài)融合發(fā)展,大力培育新質(zhì)生產(chǎn)力。一是打造「文旅+科技」新場景??萍假x能文旅設(shè)施及項(xiàng)目,建成衡陽市智慧旅遊服務(wù)中心,上線發(fā)布AI遊衡陽、「一部手機(jī)遊衡陽」等產(chǎn)品,提升遊客便捷度和體驗(yàn)感。數(shù)字船山、南嶽祝融探火·太空體驗(yàn)館等項(xiàng)目,為遊客提供了一場別開生面、獨(dú)具特色的「數(shù)智化」文旅盛宴。二是培育「文旅+中醫(yī)藥」新業(yè)態(tài)。依託衡陽豐厚的中醫(yī)藥資源,打造古漢中藥康養(yǎng)旅遊基地、同褀生物中醫(yī)康養(yǎng)科技園等項(xiàng)目,展示中醫(yī)藥傳統(tǒng)工藝、一體化溯源生產(chǎn)及嚴(yán)格的GMP質(zhì)量全流程控制,形成集醫(yī)、養(yǎng)、產(chǎn)、研、學(xué)、遊於一體的文旅綜合體。三是開發(fā)「文旅+農(nóng)業(yè)」新產(chǎn)品。發(fā)展特色民宿、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅遊等業(yè)態(tài),打造田園綜合體,吸引遊客度假休閑。以衡陽的茶葉、茶油、黃花菜等農(nóng)產(chǎn)品為原材料,開發(fā)茶葉禮盒、茶油護(hù)膚品、黃花菜特色零食等旅遊商品,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,帶動文旅消費(fèi)。四是打造「文旅+工業(yè)」新地標(biāo)。將廢棄的建湘柴油機(jī)械廠改造升級為集工業(yè)文化展示、研學(xué)教育、工創(chuàng)孵化、休閑娛樂一體的網(wǎng)紅景點(diǎn),吸引愛奇藝、湖南廣電、騰訊等42家企業(yè)在街區(qū)內(nèi)布局落地文創(chuàng)項(xiàng)目,年產(chǎn)值將達(dá)2億元,提供就業(yè)崗位1000個以上,已經(jīng)成為衡陽工業(yè)文化旅遊新地標(biāo)。五是塑造「文旅+體育」新品牌。利用衡陽市體育中心、博雅網(wǎng)球中心等,以「一流的場館優(yōu)勢+賽事品牌項(xiàng)目」大力推進(jìn)體育旅遊,豐富了旅遊產(chǎn)品供給,滿足了遊客需求,為文旅產(chǎn)業(yè)註入了新活力。六是促進(jìn)「文旅+演藝」新消費(fèi)。邀請吳克群、張信哲、容祖兒等明星舉辦演唱會,承辦第八屆湖南藝術(shù)節(jié)群眾文化活動,非遺進(jìn)景區(qū)演藝等吸引了大量遊客,提升了衡陽知名度和影響力,實(shí)現(xiàn)了流量出圈、消費(fèi)升級。
市府路美食文化街區(qū)。攝影/王皓永
四、精準(zhǔn)市場導(dǎo)向,釋放文旅活力
註重運(yùn)用市場機(jī)制和創(chuàng)新理念,發(fā)揮旅遊業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動效應(yīng)強(qiáng)的作用,放大旅發(fā)大會的乘數(shù)效應(yīng),釋放文旅活力。一是註重頂層設(shè)計(jì)。省市出臺相關(guān)政策,突出規(guī)劃引領(lǐng),一體謀劃衡陽基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等,強(qiáng)化活動和項(xiàng)目策劃,全面促進(jìn)衡陽省域副中心城市提質(zhì),加快建設(shè)世界旅遊目的地。二是註重市場運(yùn)營。開展文旅招商推介會10餘場、文旅主題招商活動430餘次,簽約重大文旅項(xiàng)目19個、總投資180億元。同祺醫(yī)藥、一齡康養(yǎng)、國華巡天、傳奇旅遊、前海梧桐等一批社會資本「築巢」衡陽,18個重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目市場化投資佔(zhàn)比92.17%。項(xiàng)目建成後,採用委託管理模式進(jìn)行市場化運(yùn)營。三是註重科學(xué)利用。遵循「修舊如舊,建新如故」的原則,保衛(wèi)裏項(xiàng)目推出鐵路文化百年IP,重塑鐵路文化,提質(zhì)改造片區(qū),引入衡州窯體驗(yàn)館、樂之書店、貓咖館等20餘家業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)「社區(qū)、商區(qū)、景區(qū)」三區(qū)融合,老情懷的保衛(wèi)裏煥發(fā)出了新活力,成為承載城市記憶的網(wǎng)紅新地標(biāo)。
五、豐富文化活動,構(gòu)築精神家園
圍繞「當(dāng)好東道主,喜迎旅發(fā)會」主題,精心策劃承載民族歷史記憶和文化傳承的繫列活動,生動展現(xiàn)湖南形象。一是精心策劃大會開幕式暨文旅推介會,展現(xiàn)文化魅力。大會開幕式以璀璨夜色為景、悠悠酃湖為臺,舞蹈《雲(yún)之雁》、非遺表演秀《華夏》、歌舞《衡陽火出圈》、工業(yè)致敬秀《年少的你啊》等節(jié)目展現(xiàn)了衡陽傳統(tǒng)文化、大雁文化、工業(yè)文化,讓人們領(lǐng)略到衡陽文化的迷人風(fēng)採。二是點(diǎn)燃「文化『峰』火」,賡續(xù)歷史文脈。發(fā)布《船山先生》紀(jì)錄片和繫列抖音短劇,組織「四大書院話船山」線下活動,出版《王船山》《王夫之語錄》《衡陽傳》《南嶽七十二峰文化叢書》《風(fēng)雅石鼓》等繫列讀物,讓人們在書香裏繫統(tǒng)了解衡陽深厚的文化底蘊(yùn)。三是舉辦非遺博覽會,講好文化故事。非遺博覽會匯聚了來自中部6省198個非遺項(xiàng)目,其中3D陶瓷打印、AR湘繡、戲曲機(jī)器人等「非遺+科技」應(yīng)用成果悉數(shù)亮相,讓10萬多名遊客在體驗(yàn)非遺生活新理念、感受非遺新玩法中了解其背後的文化故事,增強(qiáng)了文化自信。四是開展美食活動,體味雁城煙火。舉辦全國美食旅遊大會,叫響了「中國糧·湖南飯·衡陽菜」。衡陽以「尋味、尋店、尋人、尋街」四大主題為核心,通過美食達(dá)人探店、餐飲名店名人展示、推介衡陽小炒等形式,挖掘地域特色飲食,為美食之都的旅遊版圖增加了色香味。打卡衡陽美食、體味街巷煙火成為廣大遊客的新選項(xiàng)。五是策劃專題展覽,提升文化素養(yǎng)?!赶嬉娙f年·文物裏的湖南故事」展覽展出「皿方罍」等國寶級文物10餘件,「雁去來兮客思留矣」湖南省文史研究館展、「瀟湘風(fēng)華」全國中國畫聯(lián)展、「承前啟後鋪錦繡」紀(jì)念黎政初誕辰100周年畫展、「錦繡石鼓」等展出書畫作品700餘幅,將文物、書畫藝術(shù)與旅遊完美結(jié)合,一場場文化盛宴,每日吸引數(shù)萬遊客觀展。六是搭建戲劇平臺,豐富精神生活。利用新打造的群眾文化地標(biāo)長青戲臺,引入湖南傳統(tǒng)地方劇種,常態(tài)化舉辦各類戲曲演出活動,臺上臺下互動,內(nèi)容豐富多彩,深受觀眾喜愛。
湖南旅發(fā)大會既是一場文旅盛會,更是一個推動文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的繫統(tǒng)工程、重要平臺和有力抓手。衡陽通過承辦第三屆湖南旅發(fā)大會,堅(jiān)持以人民為中心,堅(jiān)持項(xiàng)目為王,堅(jiān)持「以文塑旅、以旅彰文」,堅(jiān)持「兩個融合」,推動了衡陽文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)面貌煥然一新,實(shí)現(xiàn)了「興城惠民」目標(biāo)。今年國慶黃金周,衡陽市旅遊收入15.4億元,其中18個重點(diǎn)文旅觀摩項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.08億元,25家旅遊景區(qū)接待遊客人次和營業(yè)收入分別同比增長209.94%、60.26%,兩項(xiàng)增幅均位居全省第一。1—9月,全省累計(jì)接待旅遊人次5.72億人次,實(shí)現(xiàn)旅遊總收入8461.55億元,分別同比增長10.82%、9.47%。其中,國內(nèi)旅遊人次和旅遊收入分別為5.70億人次,8421.29億元。其中,接待入境遊客218.5萬人次,同比增長2.77倍;實(shí)現(xiàn)入境旅遊外匯收入5.62億美元,同比增長3.09倍,湖南文旅發(fā)展位居全國第一方陣。
中山南北路歷史文化街區(qū)。攝影/王皓永
回顧總結(jié)第三屆湖南旅發(fā)大會的成功實(shí)踐,主要有以下幾點(diǎn)啟示:
一、堅(jiān)持為民情懷是文旅工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。堅(jiān)持以人民為中心,節(jié)儉辦會,務(wù)求實(shí)效。全民參與項(xiàng)目建設(shè)、風(fēng)貌提質(zhì)、宣傳推介,推進(jìn)六幹道、八公園、十二口埠提質(zhì)改造,解決了蘇州灣拆遷安置、南嶽索道規(guī)劃許可、北三環(huán)和雨母大道復(fù)工、湘江東路南延線拉通等遺留問題,辦理民生實(shí)事46項(xiàng),解決群眾急難愁盼問題446個,完成衡陽市城區(qū)老舊小區(qū)提質(zhì)改造82個。18個旅發(fā)大會重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了2750個就業(yè)崗位,閑置資產(chǎn)得到盤活,衡陽人民實(shí)現(xiàn)了在家門口就業(yè),老百姓的荷包更鼓了,笑容更甜了,獲得感、幸福感、安全感更強(qiáng)了。
二、突出融合理念是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。深入挖掘和弘揚(yáng)名山文化、湖湘文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化等,將衡陽的文化特色貫穿大會全過程,打造了中山南北路、保衛(wèi)裏等文化創(chuàng)意街區(qū),南華裏、蘇州灣老街、市府路等美食文化街區(qū),構(gòu)建了主客共享的文旅新空間,蹚出了一條文化和旅遊融合的新路子。實(shí)現(xiàn)文旅建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型,以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,將虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、裸眼3D等技術(shù)廣泛應(yīng)用於東洲島、船山時間谷、南嶽第一峰等景區(qū),滿足了遊客互動化、沉浸式體驗(yàn)的新需求,探索文化與科技融合的有效機(jī)制和路徑。
三、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵是滿足人民精神文化需求的科學(xué)手段。高效整合城區(qū)文旅資源,一條湘江串起衡州八景,一條遊船激活三江六岸,一條中山路訴說千年衡陽變遷故事,改變了衡陽文旅南嶽一枝獨(dú)秀的現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)了串珠成鏈、景城融合。實(shí)施強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈行動,成功創(chuàng)建4家4A級旅遊景區(qū)、20家3A級旅遊景區(qū),2家省級旅遊度假區(qū),6家省級工業(yè)旅遊示範(fàn)點(diǎn),5家省級旅遊休閑街區(qū),2家五星級旅遊飯店、4家四星級旅遊飯店、11家三星級旅遊飯店,全市旅遊產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平實(shí)現(xiàn)了躍升。推出了南嶽裏民俗街、建湘工業(yè)文化街區(qū)、保衛(wèi)裏歷史文化街、衡山五號山谷、湘江夜遊等一批新業(yè)態(tài)、新場景;舉辦了文創(chuàng)產(chǎn)品(設(shè)計(jì))大賽,80餘家老字號、名優(yōu)特、新態(tài)潮品來衡設(shè)店;開設(shè)了南嶽大廟文創(chuàng)御書樓門店,研發(fā)了旅發(fā)大會吉祥物「火出圈」繫列文創(chuàng)產(chǎn)品,豐富了產(chǎn)品供給類型,延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條,滿足了市民和遊客多元化需求,激發(fā)了文旅消費(fèi)。
四、形成共識共為是踐行習(xí)近平文化思想的重要法寶。省委、省政府明確要求把踐行習(xí)近平文化思想貫穿旅發(fā)大會始終,省委宣傳部、省文旅廳等部門緊密團(tuán)結(jié)衡陽市委、市政府和廣大幹部群眾,在城區(qū)改造、景區(qū)提質(zhì)、招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、文化創(chuàng)意、宣傳推廣等方面,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,註重彰顯旅遊產(chǎn)品的文化價值和內(nèi)涵,發(fā)揮文化養(yǎng)心志、育情操的作用,涵養(yǎng)廣大幹部群眾昂揚(yáng)奮發(fā)的精神氣質(zhì)。省組委會辦公室全面統(tǒng)攬、高效聯(lián)動,組委會成員單位及相關(guān)廳局主要負(fù)責(zé)人到衡陽現(xiàn)場辦公,推進(jìn)項(xiàng)目、資金和工作落地。衡陽市成立大會執(zhí)委會及「一辦十組」,形成了市領(lǐng)導(dǎo)牽頭、部門包干、專班入駐的「戰(zhàn)時狀態(tài)」,市紀(jì)委監(jiān)委組建了52支項(xiàng)目駐點(diǎn)監(jiān)督「小分隊(duì)」,24小時「三班倒」的工作機(jī)制保障了26個重大文旅項(xiàng)目開工建成。在旅發(fā)大會這場大戰(zhàn)大考中,全省各級領(lǐng)導(dǎo)幹部認(rèn)真學(xué)習(xí)和踐行習(xí)近平文化思想,形成了抓文旅促發(fā)展的共識共為,增強(qiáng)了文化遺產(chǎn)保護(hù)意識,提升了推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的能力,「以文塑旅、以旅彰文」的理念深入人心,成為了廣大幹部群眾推動文旅高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)守的科學(xué)原則,這是讓習(xí)近平文化思想在衡岳大地、在三湘四水開花結(jié)果的重要法寶。
第三屆湖南旅發(fā)大會的成功實(shí)踐,讓我們深刻感受到文化自信是產(chǎn)業(yè)繁榮的精神基石,融合發(fā)展是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的必由之路,守正創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展的活力源泉,習(xí)近平文化思想是指導(dǎo)文旅高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和強(qiáng)大思想武器?!肝幕缢?,旅遊如舟,水漲則舟高」,我們將繼續(xù)高舉習(xí)近平文化思想旗幟,以文化之水滋養(yǎng)旅遊之舟,讓湖南文旅事業(yè)乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。(調(diào)研組組長:唐健雄 王鵬;主要成員:豐國武 、王朝輝、楊會鍵、劉鑫、高雨喬、陳亦陽 、周穎、史雅潼、袁佳彤)